试卷代号：1235 座位号■ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题 2014年1月 题 冬 二 三 四 总 分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 知名度价格性格产品企业必要资金成本根本新产品 请将上面词语分别填到下面10个小题中适当的“空格”中。 1.为了扩大产品销售，提高品牌的 ,企业在市场竞争中常用的手段就是降 低价格。 2.生产和销售商品的企业在充分了解自身产品的需求价格弹性及影响因素的情况后，可 以实施相应的 策略，通过适时地调整产品价格，来增加企业的收人或将损失降至最 小。 3.广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出：“最终决定品牌市场地位的是品牌 总体上的 ,而不是产品间徽不足道的差异。” 4.美国品牌策略大师戴维·艾格认为：“建立企业的品牌认同应充分分析企业、 、人、符号四个概念，应依据不同层面的影响来使品牌认同显得更清晰、更丰富。” 5.质量是名牌的灵魂，也是之魂，这是个颠扑不破的真理。 6。产品质量过硬是名牌产品的一个_条件，任何不注重产品质量而搞旁门左道的 企业都是注定要失败的。 7.商家经常利用节假日和换季时机举行让利销售等活动，将部分商品打折出售，以吸引 顾客，促进商品的销售，使 快速运转。 8.企业存在的根本目的就是追求利润最大化。如果企业在某项产品或服务上投人了一 定的成本，那就必须在销售产品或服务后把 收回来，这是企业生存的基本要求。 983试卷代号 3 5 座位号 中央广播电视大学 2 0 4学年度第一学期"开放本科"期未考试 品牌竞争策略试题 2014 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I 人l I I I- 每小 知名度价格性格产品企业必要资金成本根本新产品 请将上面词语分别填到下面 0个小题中适当的"空格"中. 1.为了扩大产品销售，提高品牌的，企业在市场竞争中常用的手段就是降 低价格. 2. 企业在充分 需求价格 性及 况后 以实施相应的一一一一策略，通过适时地调整产品价格，来增加企业的收入或将损失降至最 3. 告大 格威 牌形 最终决 场地位 总体上的一一一--'而不是产品间微不足道的差异。" 4. 牌 策 师 戴 艾 格 认 企 业 的 品 牌 认 充 分 分 企 业 、人、符号四个概念，应依据不同层面的影响来使品牌认同显得更清晰、更丰富 5. 量是 也是 这是个颠扑不 6. 量过 牌产 一个 条件 不注重 '企业都是注定要失败的. 7. 商家经常利用节假 举行 活 动 分商 打折 顾客，促进商品的销售，使一一一一一快速运转。 8. 企业 就是追求 最大化 果企业在某项产 服务 定的成本，那就必须在销售产品或服务盾把一一一一收回来，这是企业生存的基本要求。 983