9.品牌形象创新是品牌创新中能够对消费者发生最直接影响的部分，也是消费者对品牌 追随的 所在。 10.熊彼特认为：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引人生产 体系。这种新的组合包括：一是引进 ;二是引用新技术，采用一种新的生产方法。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.品牌竞争力 12.品牌传播 13.品牌知名度 14.商标专用权 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分）} 15.影响品牌竞争力的因素有哪几个？ 16.为什么说产品质量是企业发展的生命线？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题50分）】 17.①研读案例： 蒙牛乳业的竞争性定位策略 在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特，蒙牛“出世”时， 面临资金、人才的严重不足，而此时的伊利已经是行业的“老大”。于是，蒙牛从一开始就打出 向伊利学习的口号，甘做“老二”。表面上看属于避强定位，而实际上蒙牛和伊利生产的产品同 质性很强，蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声威，将业界其他竞争对手甩在身后。 蒙牛后来的一系列品牌策略，如超级女生的广告，蒙牛“特仑苏”牛奶的推出等都取得了巨大的 成功。但是，近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件，蒙牛的“特仑苏”域名被链接到 伊利网页，蒙牛诉抢注者伊利不当竞争，又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。 ②运用竞争性定位策略理论分析上述案例，要求300~500字。 9849. 新是 够对 发生最直接影 者对 追随的一一一一-所在. 10. 特认 一种从来没有 生产要 生产 体系.这种新的组合包括 E一是引进 z二是引用新技术，采用一种新的生产方法. |得分|评卷人| I I I 1. 12. 13. 14. |得分|评卷人 I I I 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 几个 16. 量是企业发 |得分|评卷木| I I -'I 17. 案例 四、案例分析{本题 0分} 蒙牛乳业的竞争性定位策略 在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争.二者同出于内蒙古呼和浩特，蒙牛"出世"时， 面临资金、人才的严重不足，而此时的伊利已经是行业的"老大气于是，蒙牛从一开始就打出 向伊利学习的口号，甘做"老二气表面上看属于避强定位，而实际上蒙牛和伊利生产的产品同 质性很强，蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声威，将业界其他竞争对手甩在身后. 蒙牛后来的一系列品牌策略，如超级女生的广告，蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的 , 成功。但是，近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件，蒙牛的"特仑苏"域名被链接到 伊利网页，蒙牛诉抢注者伊利不当竞争，又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地. ②运用竞争性定位策略理论分析上述案例，要求 ...... 00