试卷代号：1235 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.知名度 2.价格 3.性格 4.产品 5.企业 6.必要 7.资金 8.成本 9.根本 10.新产品 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 11.品牌竞争力是指品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。品牌是市场竞争 的产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。品牌竞 争力最终要体现为品牌的国际竞争力。 12.品牌传播，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段， 以最优化的方式提高品牌在目标顾客心目中的认知度、美誉度、和谐度。 13.品牌知名度是指消费者能够识别某种产品的程度。它既包括人们能够感知的某种品 牌与其他品牌的不同，又包括人们对于品牌的记忆和熟知的程度。 14.商标专用权也称为商标的独占使用权，是通过一定的形式或手续取得一个国家或地 区的商标法律所赋予的商标权利，包括商标使用权、商标转让权，许可他人使用权、商标继承 权、对受权人要求赔偿损失权等。 三、问答题（每小题10分，共20分） 15.影响品牌竞争力的因素有哪几个？ 影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面： (1)生产水平和技术先进程度；(2)规模经济的比较；(3)开拓、占领国内外市场的能力；(4) 决策、管理和获得利润的能力：(5)品牌的知名度；(6)品牌信誉度与品牌忠诚度：(7)品牌受到 法律保护的程度；(8)品牌的成长和发展预期；(9)品牌与购买力的结合度。 985试卷代号 3 5 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年1 -、填空题{每小题 1分，共 0分} 1.知名度 2. 价格 3. 性格 4. 5. 6. 7. 8. 成本 9. 根本 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1. 竞争 在实 在市场 胜并获 的产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现.品牌竞 争力最终要体现为品牌的国际竞争力。 12. 共关 等传 以最优化的方式提高品牌在目标顾客心目中的认知度、美誉度、和谐度。 13. 度是指 品 的 它既 括人们 能够感 某种 牌与其他品牌的不同，又包括人斗门对于品牌的记忆和熟知的程度。 14. 专用权也称 商标 用权 通过一定 手续取 区的商标法律所赋予的商标权利，包括商标使用权、商标转让权，许可他人使用权、商标继承 权、对受权人要求赔偿损失权等。 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 竞争 有哪几个 影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面 (1)生产水平和技术先进程度 )规模经济的比较 )开拓、占领国内外市场的能力沃的 决策、管理和获得利润的能力 )品牌的知名度川的品牌信誉度与品牌忠诚度; (7)品牌受到 法律保护的程度沃的品牌的成长和发展预期 )品牌与购买力的结合度。 985