其实诺基亚源源不断的创意都是围绕大胆、有朝气、富于想象和新颖这四个方面进行,由此构成"刺激 "的品牌个性,顺应了强势消费者购买手机时的心理需求,把手机推向了时尚的潮流。因此,诺基亚的成功 之道并不在于核心技术的优胜,更重要的是,它比其他品牌更懂得消费者。 ★前期调查 在好看的外观和好玩儿的应用方面都是追随者的摩托罗拉,面对诺基亚咄咄逼人的攻势自然也不会按 兵不动,摩托罗拉决定要自己引领潮流。”手机本身也可以成为一种文化和潮流的代表、一个群体的象征。 我们今天就是要占领年轻人的心理高地摩托罗拉相关人士表示 对摩托罗拉而言,要想引领潮流并不是一件很容易的事情。一直以来,摩托罗拉这个品牌给消费者的 印象就是一个传统的、重视技术突破的形象,摩托罗拉公司在经过调查后为自己品牌画像为:一个西装革 履的工程师,是技术型人才,有结实的长相但不够多变。在当今社会,这样的形象己经不足以得到消费者 的青睐,甚至面临品牌老化的危险。按照现代品牌理论的观点,品牌不属于企业而属于消费者。要想赢得 消费者,只能是贴近消费者的需求,让消费者感动。 经过讨论发现,必须具备时尚、酷、个性的特征才能贴近消费者,而在这方面,诺基亚己经有所表现 因此摩托罗拉必须运用比对手更时尚、更前卫、更有娱乐体验的市场策略。于是,MOTO策略浮出水面。 ★MOTO全貌 与以往不同,此次摩托罗拉公司非常有针对性地将自己的品牌定位于具有强大消费能力的人群,他们 追求新的生活方式,有改变自己的要求。为了最大程度的赢得这部分消费群体,MOTO策略应运而生 MOTO其实是台湾地区年轻消费者对摩托罗拉的昵称,是消费者之间流传的语言。与摩托罗拉相比 "MOTO"一词简短、顺口,更加贴近消费者,更加通俗易懂,并富有活力及人性色彩。摩托罗拉公司希望 用消费者自己的语言向消费者传递摩托罗拉公司的全新理念,加强品牌的亲和力。那么,摩托罗拉究竟赋 予MOTO什么内涵呢?MOTO意味着"使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣"。它是对其品牌核心 识别"智慧演绎,无处不在"的新诠释,同时也向消费者传递着摩托罗拉洞悉消费者的需求,"全心为你"的新 理念与新形象 MOTO策略包括产品、广告、网站、服务四个部分。产品方面,摩托罗拉在2002年推出了一系列新 产品,在延续其技术领先优势的同时,更注重款式设计上的年轻化和时尚化:广告方面,电视广告、报刊 广告、路牌广告和网络广告全方位进攻,让消费者认识、了解MOTO是摩托罗拉公司提出的新消费语言 它代表摩托罗拉公司”全心为你”的理念:在加强网站建设方面,不仅为消费者提供公司的各种信息,更为 摩托罗拉俱乐部的会员消费者提供个性化的互动平台。为展示MOTO的人性化,摩托罗拉在手机服务市场 率先推出个性化的解决方案 策略其实诺基亚源源不断的创意都是围绕大胆、有朝气、富于想象和新颖这四个方面进行，由此构成"刺激 "的品牌个性，顺应了强势消费者购买手机时的心理需求，把手机推向了时尚的潮流。因此，诺基亚的成功 之道并不在于核心技术的优胜，更重要的是，它比其他品牌更懂得消费者。 2、问题 ★前期调查： 在好看的外观和好玩儿的应用方面都是追随者的摩托罗拉，面对诺基亚咄咄逼人的攻势自然也不会按 兵不动，摩托罗拉决定要自己引领潮流。"手机本身也可以成为一种文化和潮流的代表、一个群体的象征。 我们今天就是要占领年轻人的心理高地"摩托罗拉相关人士表示。 对摩托罗拉而言，要想引领潮流并不是一件很容易的事情。一直以来，摩托罗拉这个品牌给消费者的 印象就是一个传统的、重视技术突破的形象，摩托罗拉公司在经过调查后为自己品牌画像为：一个西装革 履的工程师，是技术型人才，有结实的长相但不够多变。在当今社会，这样的形象已经不足以得到消费者 的青睐，甚至面临品牌老化的危险。按照现代品牌理论的观点，品牌不属于企业而属于消费者。要想赢得 消费者，只能是贴近消费者的需求，让消费者感动。 经过讨论发现，必须具备时尚、酷、个性的特征才能贴近消费者，而在这方面，诺基亚已经有所表现， 因此摩托罗拉必须运用比对手更时尚、更前卫、更有娱乐体验的市场策略。于是，MOTO 策略浮出水面。 ★MOTO 全貌 与以往不同，此次摩托罗拉公司非常有针对性地将自己的品牌定位于具有强大消费能力的人群，他们 追求新的生活方式，有改变自己的要求。为了最大程度的赢得这部分消费群体，MOTO 策略应运而生。 MOTO 其实是台湾地区年轻消费者对摩托罗拉的昵称，是消费者之间流传的语言。与摩托罗拉相比， "MOTO"一词简短、顺口，更加贴近消费者，更加通俗易懂，并富有活力及人性色彩。摩托罗拉公司希望 用消费者自己的语言向消费者传递摩托罗拉公司的全新理念，加强品牌的亲和力。那么，摩托罗拉究竟赋 予 MOTO 什么内涵呢？MOTO 意味着"使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣"。它是对其品牌核心 识别"智慧演绎，无处不在"的新诠释，同时也向消费者传递着摩托罗拉洞悉消费者的需求，"全心为你"的新 理念与新形象。 MOTO 策略包括产品、广告、网站、服务四个部分。产品方面，摩托罗拉在 2002 年推出了一系列新 产品，在延续其技术领先优势的同时，更注重款式设计上的年轻化和时尚化；广告方面，电视广告、报刊 广告、路牌广告和网络广告全方位进攻，让消费者认识、了解 MOTO 是摩托罗拉公司提出的新消费语言， 它代表摩托罗拉公司"全心为你"的理念；在加强网站建设方面，不仅为消费者提供公司的各种信息，更为 摩托罗拉俱乐部的会员消费者提供个性化的互动平台。为展示 MOTO 的人性化，摩托罗拉在手机服务市场 率先推出个性化的解决方案。 3、策略