这一活动和推出《神采的上海》新曲的举动可谓相辅相成，珠联壁合一“大东方上海代表处抓住改革开 放中的上海日新月异、变化万千这一主题，邀请著名画家韩伍先生等5人，联袂创作了一幅题为“上海新貌 上海市民引以为骄做的代表性建筑均历历在目，气势宏伟，美不胜收。在代表处开业庆典上，这幅画一经 亮相，即引来一片喝影之声。众多嘉宾对大东方”上海代表处的这一创举，都表示由衷的赞赏。事后。“大 东方”上海代表处还把这幅画卷按比侧缩小后印成年历，分赠各有关方面人士，进一步扩展了影响。这一民 和诺写《神采的上海》新曲一样，以对大上海的赞项和眷恋之情为切人点，大大缩短了“大东方”利 上海市民之间的感情距离，使“大东方在上海公众中产生了一种亲和力， (六)领养推新 新加坡人以狮为尊，新加坡亦久享“狮城的美誉。面组成”大东方司标中心图案的，正是一头威武傲立的非 洲楼箱。这一形象，恰好体现了“大东"历中悠久、稳健踏实的经营风格，为了强化这一形象，“大东方 上海代表处在开业的同时，特意前往上海动物园，认养了一头雄狮，并为这头雌提供每年3万元人民 币的认养费。上海电视台得悉这一消息后，立即以《狮城客人在沪领养狮子》为题，在新节目中连着播 出了3次，隔天，这一新闻又被中央电视台转播。经新闻传媒如此宜传，“大东方”的善举一下子就被更笺 的中国公众所知晓，收到了事半功倍的良好效应 三、效果评估 “大东方上海代表处围绕开业庆典而策划和推出的一系列活动，创意独特，实施到位，受众面广，使其第 一次登台亮相就得了个满堂彩，本来， 一家海外保险公司来上海设立一个代表处，在如今的中国实在第 不上一件了不得的事，国内的新闻传媒更不会予以特别报道，最多发一条简讯完事。但“大东方”上海代表 处的开业庆典活动，由于紧紧扣住社会热点，颇具新闻价值，引起了众多新闻传媒的兴趣和重视。据统计， 汉1997年11月至12月这一月间，新闻传煤报道大东方"上海代表处活动的文章就达数十篇。12月3日 的开业庆典，应数前来的中央和上海的新闻单位达28家，其中包括《人民日报》、《经济日报》、《解成 日报》、 汇报》、 《新民晚报》、《中国妇女报》、《中国保险报》、《上海金融拇》、《劳动报》、《新闻报》 《生活周刊》和上海电视台等各大传媒。开业典礼慨节约了开支，又广交了朋友，为企业的下一步运作打 下了H实的其础 选自《中国优秀公关案例选评（之三）》 复且大学出版社1999年版 1.为什么说“制造新闻是一·种主动型的媒介公关活动？ 2。“我们照顾您的一生“的最住新问价值是什么？ 3。“制造新闻不等于编造新闻，请说明二者的区别。 案例6：公关在大亚湾 广东大亚湾核电站位于深圳市东部的大亚湾眸，距香港直线距离约52公里，是中外合资径营的大型核电 设项目。核电站安装两台百万千瓦级压水堆核电机组，主要设备从国外引进。广东核电合营有限公司负责 建设和管理。大亚湾核电站于1979年底开始进行经济技术可行性研究，1987年8月主体工程正式开工 经过近七年的工程建设，两台机组先后于1994年2月1日和5月6日投入商业运行。 在20世纪80年代，中国还没有核电站，对于这一新生事物，不少人存在着种种疑虑甚至恐惧心理。1986 正当大亚湾核电站工程各项前期准各工作如火如茶地进 月26日，前苏联切尔诺贝利核电刻 些香港反核人士更是借此纸 织了所渭百万人签名反对建设核电站的请愿活动，一些新闻媒介也为之推波助澜，核电站建设陷入公共关 这一活动和推出《神采的上海》新曲的举动可谓相辅相成，珠联壁合——“大东方”上海代表处抓住改革开 放中的上海日新月异、变化万千这一主题，邀请著名画家韩伍先生等 5 人，联袂创作了一幅题为“上海新貌” 的民俗画长卷。画面上，黄浦江上三座大桥、8 万人体育场、上海博物馆、上海图书馆、东方明珠电视塔 等 上海市民引以为骄做的代表性建筑均历历在目，气势宏伟，美不胜收。在代表处开业庆典上，这幅画一经 亮相，即引来一片喝彩之声。众多嘉宾对“大东方”上海代表处的这一创举，都表示由衷的赞赏。事后，“大 东方”上海代表处还把这幅画卷按比例缩小后印成年历，分赠各有关方面人士，进一步扩展了影响。这一民 俗画的 创作，和谱写《神采的上海》新曲一样，以对大上海的赞颂和眷恋之情为切人点，大大缩短了“大东方”和 上海市民之间的感情距离，使“大东方”在上海公众中产生了一种亲和力。 (六)领养雄狮 新加坡人以狮为尊，新加坡亦久享“狮城”的美誉。而组成“大东方”司标中心图案的，正是一头威武傲立的非 洲雄狮。这一形象，恰好体现了“大东方”历史悠久、稳健踏实的经营风格，为了强化这一形象，“大东方” 上海代表处在开业的同时，特意前往上海动物园，认养了一头雄狮，并为这头雄狮提供每年 3 万元人民 币的认养费。上海电视台得悉这一消息后，立即以《狮城客人在沪领养狮子》为题，在新闻节目中连着播 出了 3 次，隔天，这一新闻又被中央电视台转播。经新闻传媒如此宣传，“大东方”的善举一下子就被更多 的中国公众所知晓，收到了事半功倍的良好效应。 三、效果评估 “大东方”上海代表处围绕开业庆典而策划和推出的一系列活动，创意独特，实施到位，受众面广，使其第 一次“登台亮相’’就得了个“满堂彩”。本来，一家海外保险公司来上海设立一个代表处，在如今的中国实在算 不上一件了不得的事，国内的新闻传媒更不会予以特别报道，最多发一条简讯完事。但“大东方”上海代表 处的开业庆典活动，由于紧紧扣住社会热点，颇具新闻价值，引起了众多新闻传媒的兴趣和重视。据统计， 仅 1997 年 11 月至 12 月这一月间，新闻传媒报道“大东方”上海代表处活动的文章就达数十篇。12 月 3 日 的开业庆典，应邀前来的中央和上海的新闻单位达 28 家，其中包括《人民日报》、《经济日报》、《解放 日报》、《文 汇报》、《新民晚报》、《中国妇女报》、《中国保险报》、《上海金融拇》、《劳动报》、《新闻报》、 《生活周刊》和上海电视台等各大传媒。开业典礼既节约了开支，又广交了朋友，为企业的下一步运作打 下了扎实的基础。 选自《中国优秀公关案例选评(之三)》 复旦大学出版社 1999 年版 案例分析 1．为什么说“制造新闻”是一种主动型的媒介公关活动? 2．“我们照顾您的一生”的最佳新闻价值是什么? 3．“制造新闻”不等于编造新闻，请说明二者的区别。 案例 6：公关在大亚湾 广东大亚湾核电站位于深圳市东部的大亚湾畔，距香港直线距离约 52 公里，是中外合资经营的大型核电建 设项目。核电站安装两台百万千瓦级压水堆核电机组，主要设备从国外引进。广东核电合营有限公司负责 建设和管理。大亚湾核电站于 1979 年底开始进行经济技术可行性研究，1987 年 8 月主体工程正式开工， 经过近七年的工程建设，两台机组先后于 1994 年 2 月 1 日和 5 月 6 日投入商业运行。 在 20 世纪 80 年代，中国还没有核电站，对于这一新生事物，不少人存在着种种疑虑甚至恐惧心理。1986 年，正当大亚湾核电站工程各项前期准备工作如火如荼地进行之际，4 月 26 日，前苏联切尔诺贝利核电站 发生了震惊世界的核事故。许多公众开始怀疑甚至反对建造大亚湾核电站，一些香港反核人士更是借此组 织了所谓百万人签名反对建设核电站的请愿活动，一些新闻媒介也为之推波助澜，核电站建设陷入公共关