业的领轴地位，熟悉公司'我们照顾您的一生“的经营理念，让社会公众对“大东方产生亲近感，通过开业活 动使公众对大东方留下深刻印象。 无疑 这对大东方日后在华的顺利运作关系重大。为此，大东方上海代表处决定从弘扬中国优秀的传 文化入手来组织有关活动。新加坡虽地处东南亚，但其国民以华裔后代居多，其文化氛围更和中国传统文 化有着不可分割的血缘关系。所以，对于中国目前大力侣导的精神文明建设，“大东方有关人士完全能够 理解，并尿意积极参与和文持。同时，这一人乡随俗”做法，肯定也有助于“大东方企业文化形象的正确定 位。正是在这一背景下，“大东方”上海代表处在其获准设立到正式开业前的数月时间内，策划和实施了“小 小精算师 “洋为中用老爷车 “古为今用申报上请束、百年酿制葡萄酒、“领养雄狮 “上海新貌民俗面”等一系列富有创意的公关活动，引起了人们的广泛瞩目。 二、活动的买道 (一》小小精算师 “大东方上海代表处开业系列公关活动的第一步是从中小学生开始的。1997年6月1日，国际儿童节，“大 东方上海代表处主动与中国福利会少年宫联系，联合主办了“大东方”，上海中小学生小小精算师竞赛活 动。这一活动的主题定为算未来，新颗别 一格。 竟赛活动的启事 见报 立即成为许多家庭 论的中心话题之一。结果，仅初赛就吸引了2万余名参赛者。以此推测，其影响面至少覆盖了上海几万月 家庭，初赛结束，正值蓉假，主办单位又组织进入复赛的100名中小学生开展了夏令营活动，在活动中进 行复赛，而最后的决赛，则以电视竞赛的方式进行。正是通过这一活动，上海市民迅速知道了“大东方进 人中国寿险市场的讯息 二)寻觅髭老人 大东方创建已有89年历史，89年来，公司一直以稳健扎实的作风开展经，在社会公众中确立了良好的 信誉。为了让上海市民了解这一点，并强化大东方的这一形象，“大东方上海代表处精心推出了一项活动： 在发行量达100多万份的《新民晚报》上登载启事，寻员和“大东方园龄的老差尼。箱息传出，上门报名 者络绎不绝。最后，“大东方上海代表处在报名者中挑选了10名有一定代表性的老人，让他们坐上百年老 爷车畅游上海动物园，并邀请他们出席12月3日的开业庆典。尊老敏老。 华民族的传统美德，大 东疗上海代表处的这一活动，经上海电视台等有关传媒广为宜传后，赢得社会公众的溶赞誉。据悉，活 动尚未结束，即有上百名老年人托家属打电话或写信，询问“大东方何时在华开业，表示要在大东方"投保 洋为中用老爷车同样是为了给社会公众留下“大东方”企业历史悠久的深刻印象，“大东方”上海代表处还别出 心校地从上海某处找来了一辆本世纪初英国女王送给清王朝慈德太后的老爷车“的仿制品。这辆和“大东方 差不多年拾的车，哥吉典雅致。又且有皂家气派，十分引人注日 。“大东方上海代表处让这老爷车 我着10名老寿星从市中心的花园饭店驶往上海动物园 一路上，引来许多路人的争相观看。这一活动 有效地传达了大东方”开始进人中国市场的讯息。 三)百年联制省萄酒 酒越陈越香，公司牌子越老越响，两者有异曲同工之妙。为此，“大东方”上海代表处有关人员上下求素 终于在千里之外的山东烟台，找到了数十瓶己储存百年的上等萄萄酒。代表处开业庆典仪式上，这推百年 陈酒被用来招待各方嘉宾。经主持人一介绍，客人们再细细品味 百年关酒，更意会到“大东方“这一具有 89年历史的大公司的醇味 四)古为今用申报上请索 “大东方上海代表处开业庆典，乃是大东方”在杜会公众而前的正式亮相。这一开业庆典，来宾的人数多 层次高。为使这一庆典活动给方方面而的来宾都留下深刻印象，“大东方”上海代表处还精心在请束上做文 章。他们把出版于89年前（卿1908年）的一份《中报》的报头作了处理，印制在请束上，古风遗韵，典霜 大方，透出浓重的历史文化气息。鉴于《申报》是中国早期报纸中发行量最 最有代表性 一张大 现一般人已难以看到，所以大东方”上海代表处这张以《申报》报头为图案的诗束备受青睬。许多嘉宾事后 都珍藏起来，供饭后茶余欣赏。从中，他们必然更加深了对大东方的印象。 (伍五上海新貌民俗画业的领袖地位，熟悉公司“我们照顾您的一生”的经营理念，让社会公众对“大东方”产生亲近感，通过开业活 动使公众对“大东方”留下深刻印象。 无疑，这对“大东方”日后在华的顺利运作关系重大。为此，“大东方”上海代表处决定从弘扬中国优秀的传统 文化入手来组织有关活动。新加坡虽地处东南亚，但其国民以华裔后代居多，其文化氛围更和中国传统文 化有着不可分割的血缘关系。所以，对于中国目前大力倡导的精神文明建设，“大东方”有关人士完全能够 理解，并愿意积极参与和支持。同时，这一“人乡随俗”做法，肯定也有助于“大东方”企业文化形象的正确定 位。正是在这一背景下，“大东方”上海代表处在其获准设立到正式开业前的数月时间内，策划和实施了“小 小精算师”、“寻觅耄髭老人”、“洋为中用老爷车”、“古为今用申报上请柬”、“百年酿制葡萄酒”、“领养雄狮”、 “上海新貌民俗画”等一系列富有创意的公关活动，引起了人们的广泛瞩目。 二、活动的实施 (一)小小精算师 “大东方”上海代表处开业系列公关活动的第一步是从中小学生开始的。1997 年 6 月1 日，国际儿童节，“大 东方”上海代表处主动与中国福利会少年宫联系，联合主办了“‘大东方’，上海中小学生‘小小精算师’竞赛活 动”。这一活动的主题定为“算未来”，新颖别致，独具一格。竞赛活动的启事一见报，立即成为许多家庭议 论的中心话题之一。结果，仅初赛就吸引了 2 万余名参赛者。以此推测，其影响面至少覆盖了上海几万户 家庭。初赛结束，正值暑假，主办单位又组织进入复赛的 100 名中小学生开展了夏令营活动，在活动中进 行复赛，而最后的决赛，则以电视竞赛的方式进行。正是通过这一活动，上海市民迅速知道了“大东方”进 人中国寿险市场的讯息。 (二)寻觅耄髭老人 “大东方”创建已有 89 年历史。89 年来，公司一直以稳健扎实的作风开展经营，在社会公众中确立了良好的 信誉。为了让上海市民了解这一点，并强化“大东方”的这一形象，“大东方”上海代表处精心推出了一项活动： 在发行量达 100 多万份的《新民晚报》上登载启事，寻觅和“大东方”同龄的老寿星。消息传出，上门报名 者络绎不绝。最后，“大东方”上海代表处在报名者中挑选了 10 名有一定代表性的老人，让他们坐上百年老 爷车畅游上海动物园，并邀请他们出席 12 月 3 日的开业庆典。尊老敬老，本是中华民族的传统美德，“大 东方”上海代表处的这一活动，经上海电视台等有关传媒广为宣传后，赢得社会公众的普遍赞誉。据悉，活 动尚未结束，即有上百名老年人托家属打电话或写信，询问“大东方”何时在华开业，表示要在“大东方”投保。 洋为中用老爷车同样是为了给社会公众留下“大东方”企业历史悠久的深刻印象，“大东方”上海代表处还别出 心裁地从上海某处找来了一辆本世纪初英国女王送给清王朝慈德太后的“老爷车’’的仿制品。这辆和“大东方” 差不多年龄的老爷车，既古典雅致，又具有皇家气派，十分引人注目。“大东方”上海代表处让这辆老爷车 载着 10 名老寿星从市中心的花园饭店驶往上海动物园，一路上，引来许多路人的争相观看。这一活动，亦 有效地传达了“大东方”开始进人中国市场的讯息。 (三)百年酿制葡萄酒 酒越陈越香，公司牌子越老越响，两者有异曲同工之妙。为此，“大东方”上海代表处有关人员上下求索， 终于在千里之外的山东烟台，找到了数十瓶已储存百年的上等葡萄酒。代表处开业庆典仪式上，这批百年 陈酒被用来招待各方嘉宾。经主持人一介绍，客人们再细细品味这百年美酒，更意会到“大东方”这一具有 89 年历史的大公司的“醇味”。 (四)古为今用申报上请柬 “大东方”上海代表处开业庆典，乃是“大东方”在社会公众面前的正式亮相。这一开业庆典，来宾的人数多， 层次高。为使这一庆典活动给方方面面的来宾都留下深刻印象，“大东方”上海代表处还精心在请柬上做文 章。他们把出版于 89 年前(即 1908 年)的一份《申报》的报头作了处理，印制在请柬上，古风遗韵，典雅 大方，透出浓重的历史文化气息。鉴于《申报》是中国早期报纸中发行量最大、最有代表性的一张大报， 现一般人已难以看到，所以大东方”上海代表处这张以《申报》报头为图案的请柬备受青睬。许多嘉宾事后 都珍藏起来，供饭后茶余欣赏。从中，他们必然更加深了对“大东方”的印象。 (五)上海新貌民俗画