命运，并在我们身上唤起那些时时激励着人类摆脱危险、熬过漫漫 长夜的亲切的力量。（荣格） 原型是人类心灵“软件”。某个原型程式随时不断地作用着。和软件 一样，在被开启或唤醒以前，一直沉睡在潜意识之中。 品牌是这些恒久的深层模式在现代最生动的展现之一。 ·好莱坞与麦迪逊大街是我们这个时代的“神话机器”，不断地将意义 灌注到我们的文化之中。（马克、皮尔森） ·(三)原型与动机：原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也 释放了深层的情感和渴望。藉由提供一种无形的意义经验，原型成了商品和顾客动 机之间的桥梁。原型是品牌的心跳与信号灯，指引着每个人内心与之相对应的动机！ 动机稳定 归属 征服 独立 创造者弄臣英雄 天真者 照顾者凡夫俗子亡命之徒探险家 统治者情人 晚法师智者 消费者财务危机、被流放、 无用、无被陷害或 的恐惧 高富、失 遗弃或吞能、无力出卖、空 控的混乱 没 帮助人感到安全 得到爱、 获得成就找到幸福 得到团体 的归属 小结成功品牌的启示 1好故事，好广告 发掘你的品牌的原型意义 愿原力与你同在 1品牌灵魂 2品牌内涵 原型品牌定位 5叙述品牌放事6经营管寝品能 3竞争力分析 4顾客定位 深深铭刻在我们集体和个人记忆里的，是祖先的故事，是儿时记忆或初恋，是我们实 现或未完成的梦想。广告世界糅合了这些深层回忆和渴望。抓住了，就能确定品牌之路。 2.唤醒沉睡的记忆一一神话原型，重塑自我。文化战略文化创新：依靠神话原型和文 化密码的提炼与开发，产生让人无法抗拒的价值观/魅力 世界各地所发现的各种神话原型，基本上都在表现人类内在“戏码”，我们可以把它 们视为从创造的奥秘中找出“身为人的意义”这股永恒驱力的不同表现。我们之所以能够 “认出”它们，是因为我们天生就被设定好这么做了。一一约瑟夫坎贝尔命运，并在我们身上唤起那些时时激励着人类摆脱危险、熬过漫漫 长夜的亲切的力量。（荣格） • 原型是人类心灵“软件”。某个原型程式随时不断地作用着。和软件 一样，在被开启或唤醒以前，一直沉睡在潜意识之中。 • 品牌是这些恒久的深层模式在现代最生动的展现之一。 • 好莱坞与麦迪逊大街是我们这个时代的“神话机器”，不断地将意义 灌注到我们的文化之中。（马克、皮尔森） • （三）原型与动机：原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也 释放了深层的情感和渴望。藉由提供一种无形的意义经验，原型成了商品和顾客动 机之间的桥梁。原型是品牌的心跳与信号灯，指引着每个人内心与之相对应的动机！ 小结 成功品牌的启示 1 好故事，好广告 深深铭刻在我们集体和个人记忆里的，是祖先的故事，是儿时记忆或初恋，是我们实 现或未完成的梦想。广告世界糅合了这些深层回忆和渴望。抓住了，就能确定品牌之路。 2. 唤醒沉睡的记忆——神话原型，重塑自我。文化战略-文化创新：依靠神话原型和文 化密码的提炼与开发，产生让人无法抗拒的价值观/魅力 世界各地所发现的各种神话原型，基本上都在表现人类内在“戏码”，我们可以把它 们视为从创造的奥秘中找出“身为人的意义”这股永恒驱力的不同表现。我们之所以能够 “认出”它们，是因为我们天生就被设定好这么做了。——约瑟夫·坎贝尔