A.随行就市法B.心理定价法C.理解价值法D.成本加 成定价法 ()18.美国波音公司针对少数大型航空公司,分别为其定制产品,这种 市场细分的方法是 A.一元细分B.完全细分C.多元细分D.部分细分 ()19.企业进行市场细分的目的是: A.市场定位B.目标市场的选择C.营销组合D.企业实力 ()20.产品市场寿命周期的整个阶段,为消除顾客的不满意感,宜采用 A.广告宣传B.人员促销C.营业推广D.公共关系 本题得 分小计 二、多项选择题(每题2分,共10分) ()1、在卖方市场条件下,企业一般容易产生 A、产品观念B、推销观念C、生产观念D、竞争观念E、营销观念 ()2、按消费者对产品品牌的忠诚程度,可将消费群分为 A、完全忠诚者B、中度忠诚者C、低度忠诚者D、无品牌忠诚者 ()3、消费者市场的细分变量主要有 A、地理变量B、心理变量C、人口变量D、消费变量E、行为变量 ()4、生产导向的表现是 A、企业能生产什么就卖什么B、企业卖什么,消费者就买什么 C、消费者需要什么,企业就生产什么D、以生产为中心,以产品为出 发点E、以生产为中心,以推销为重点 ()5、促销策略从总的指导思想上可分为。 组合策略B.单一策略C.推式策略D.拉式策略 本题得 分小计 三、判断题(每题1分,共10分) ()1.产品观念是在买方条件下产生的 ()2.产品使用周期指从购买产品开始到用坏报废为止的全过程 ()3.包装具有促进商品销售的作用 ()4.旧的市场观念认为:营销活动的程序是“市场→产品→市场”。3 A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加 成定价法 （ ）18．美国波音公司针对少数大型航空公司，分别为其定制产品，这种 市场细分的方法是： A.一元细分 B.完全细分 C.多元细分 D.部分细分 （ ）19．企业进行市场细分的目的是： A.市场定位 B.目标市场的选择 C.营销组合 D.企业实力 （ ）20．产品市场寿命周期的整个阶段，为消除顾客的不满意感，宜采用: A.广告宣传 B.人员促销 C.营业推广 D.公共关系 二、多项选择题（每题 2 分，共 10 分） （ ）1、在卖方市场条件下，企业一般容易产生： A、产品观念B、推销观念C、生产观念D、竞争观念E、营销观念 （ ）2、按消费者对产品品牌的忠诚程度，可将消费群分为: A、完全忠诚者B、中度忠诚者C、低度忠诚者D、无品牌忠诚者 （ ）3、消费者市场的细分变量主要有: A、地理变量B、心理变量C、人口变量D、消费变量E、行为变量 （ ）4、生产导向的表现是: A、企业能生产什么就卖什么B、企业卖什么，消费者就买什么 C、消费者需要什么，企业就生产什么D、以生产为中心，以产品为出 发点 E、以生产为中心，以推销为重点 （ ）5、促销策略从总的指导思想上可分为。 A．组合策略B．单一策略C．推式策略D．拉式策略 三、判断题 （每题 1 分，共 10 分） （ ）1．产品观念是在买方条件下产生的。 （ ）2．产品使用周期指从购买产品开始到用坏报废为止的全过程。 （ ）3．包装具有促进商品销售的作用。 （ ）4．旧的市场观念认为：营销活动的程序是“市场→产品→市场”。 本题得 分小计 本题得 分小计