第6章网络营销与推广 6.1网络营销概述 6.1.1网络营销基本概念 、网络营销的定义 网络营销,英文为 Cybermarketing,或 Online marketing。是在计算机网 络,特别是 Internet技术和电子商务系统出现后所产生的新型营销方式。广义 地说,凡是借助 Internet、计算机通信和数字交互式媒体为主要手段,以整合 营销、直复营销、软营销理论为指导思想,为达到一定营销目标而进行的营销 活动,都可称之为网络营销。也就是说,网络营销贯穿于企业开展网上经营的 整个过程,从战略计划、市场调研、网页制作、信息发布和信息收集、广告 公关、渠道、营销测试、顾客服务等方面全面概括了网络特性与营销过程的整 合,从而实现全程营销第 6 章 网络营销与推广 6.1 网络营销概述 6.1.1 网络营销基本概念 一、网络营销的定义 网络营销，英文为 Cybermarketing，或 Online marketing。是在计算机网 络，特别是 Internet 技术和电子商务系统出现后所产生的新型营销方式。广义 地说，凡是借助 Internet、计算机通信和数字交互式媒体为主要手段，以整合 营销、直复营销、软营销理论为指导思想，为达到一定营销目标而进行的营销 活动，都可称之为网络营销。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的 整个过程，从战略计划、市场调研、网页制作、信息发布和信息收集、广告、 公关、渠道、营销测试、顾客服务等方面全面概括了网络特性与营销过程的整 合，从而实现全程营销