从营销的角度出发,可以将网络营销定义为:网络营销是企业整体营 销战略的一个组成部分,是建立在 Internet技术之上以实现一定营销目标的一 种营销手段。 根据这一定义,我们可以得出下列认识 首先,网络营销不等于网上销售。网络营销是为实现网上销售目的而进行 的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。这是因为网络营销的效 果表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为 种对外发布信息的工具等,在某些情况下,网络营销并不一定能实现网上直 接销售的目的,但是,有利于增加总的销售:同时,网上销售的推广手段也不 仅仅靠网络营销,往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新闻、 印发宣传册等。 其次,网络营销不仅局限于网上。一个完整的网络营销方案,除了在网上 做推广之外,还很有必要利用传统营销方法,如传统媒体广告等,进行网下推 广。这可以理解为关于网络营销本身的营销。 第三,网络营销建立在传统营销理论基础之上。网络营销是企业整体营销 战略的一个组成部分,不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是从营销的角度出发，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营 销战略的一个组成部分，是建立在 Internet 技术之上以实现一定营销目标的一 种营销手段。 根据这一定义，我们可以得出下列认识： 首先，网络营销不等于网上销售。网络营销是为实现网上销售目的而进行 的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这是因为网络营销的效 果表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为 一种对外发布信息的工具等， 在某些情况下，网络营销并不一定能实现网上直 接销售的目的，但是，有利于增加总的销售；同时，网上销售的推广手段也不 仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、 印发宣传册等。 其次，网络营销不仅局限于网上。一个完整的网络营销方案，除了在网上 做推广之外，还很有必要利用传统营销方法，如传统媒体广告等，进行网下推 广。这可以理解为关于网络营销本身的营销。 第三，网络营销建立在传统营销理论基础之上。网络营销是企业整体营销 战略的一个组成部分，不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是