序号课程名称 教学内容及要求 策划 课程内容注重理论和实践相融合，紧跟时代发展的要求，结合实践 案例学习广告策划创意在移动媒介、网络、数字电视、手机等媒体 上的应用，使学生加深对广告创意 ,广告策划的基本知识的理解 培养学生广告创意与策划的职业能力和综合素养。 本课程主要学习会展的概念、特点、构成、发展历程、经济效 应、产业特点、宏观管理等基本理论，以及与会展策划、组织和参 与续方而相关的应用性基知识。通村木课积的教学，使学生初 5 会展策划 掌握会展的内通、特点、类型和组成 了解会 产业的特点 经济 效应及宏观管理及国际化特，了解会议、展览、节事与奖励旅游活 动的基本组织程序、现场管理、后期评估的基础知识，提高学生解 决会展策划实际问题的能力和职业素养。 本课程主要学习综制图知识和3dmax软件的结合使用等内容 围绕实阿 工作中的相关案例学习如何运用计算机软件辅助制图常用 6 3DSmax 工具的使用方法。通过本课程的学习，理解掌握和用3 DS MAX制作 效果图的方法与技巧，掌握3 DS MAX软件的各种绘图命令知识和操 作命令知识，创作出理想的方案效果图，初步具备运用3dmax软件 3D设计的职业能力。 3.专业技能方向课程 广告策划与营销专业方向模板课程教学内容与要求见表五 表五广东策划与营销专业方向模板课程教学内容与要求 专业 方向 序号 课程名称 教学内容及要求 通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象 及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销 广告策划原 的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分 理与实务 析现代广告活动的设计理念：对中国广告活动中的现状与发展趋势 做到有一定的了解：理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、厂 告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告 案例分折、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 通过本课程的学习， 学生能够从事广告美学创作工作，同时具 2 广告美学 备良好的色彩理论和色彩审美修养，对培养学生的职业能力和职山 素质起到主要的支撑作用。 本课程是以公关工作流程为主线，重点介绍了以公共关系认 知. 内部关系的协调、外部关系的把握、危机公关管理、公关专颗 3 公共关系学 活动开展等基本知识， 实现学生对公共关系的原理、实务与技巧的 学握与运用。 本课程是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，让学 广告效果评 生掌握广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内 容、研究方式等。 8 序号 课程名称 教学内容及要求 策划 课程内容注重理论和实践相融合，紧跟时代发展的要求，结合实践 案例学习广告策划创意在移动媒介、网络、数字电视、手机等媒体 上的应用，使学生加深对广告创意、广告策划的基本知识的理解， 培养学生广告创意与策划的职业能力和综合素养。 5 会展策划 本课程主要学习会展的概念、特点、构成、发展历程、经济效 应、产业特点、宏观管理等基本理论，以及与会展策划、组织和参 与等方面相关的应用性基础知识。通过本课程的教学，使学生初步 掌握会展的内涵、特点、类型和组成，了解会展产业的特点、经济 效应及宏观管理及国际化特，了解会议、展览、节事与奖励旅游活 动的基本组织程序、现场管理、后期评估的基础知识，提高学生解 决会展策划实际问题的能力和职业素养。 6 3DSmax 本课程主要学习综制图知识和 3dmax 软件的结合使用等内容， 围绕实际工作中的相关案例学习如何运用计算机软件辅助制图常用 工具的使用方法。通过本课程的学习，理解掌握和用 3DS MAX 制作 效果图的方法与技巧，掌握 3DS MAX 软件的各种绘图命令知识和操 作命令知识，创作出理想的方案效果图，初步具备运用 3dmax 软件 3D 设计的职业能力。 3.专业技能方向课程 广告策划与营销专业方向模板课程教学内容与要求见表五。 表五 广东策划与营销专业方向模板课程教学内容与要求 专业 方向 序号 课程名称 教学内容及要求 广 告 策 划 方 向 1 广告策划原 理与实务 通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象 及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销 的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分 析现代广告活动的设计理念；对中国广告活动中的现状与发展趋势 做到有一定的了解；理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广 告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告 案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 2 广告美学 通过本课程的学习，学生能够从事广告美学创作工作，同时具 备良好的色彩理论和色彩审美修养，对培养学生的职业能力和职业 素质起到主要的支撑作用。 3 公共关系学 本课程是以公关工作流程为主线，重点介绍了以公共关系认 知、内部关系的协调、外部关系的把握、危机公关管理、公关专题 活动开展等基本知识，实现学生对公共关系的原理、实务与技巧的 掌握与运用。 4 广告效果评 估 本课程是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，让学 生掌握广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内 容、研究方式等