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天津广播电视大学二○○七~二○○八学年度 第一学期期末考试试卷(A) 考试科目:影视广告基础 试卷号:6208 考试时间:2008年1月 使用专业:广告(专) 考试方式:闭卷 答卷时间:90分钟 一、选择题:(共计30分,15题,每题2分。) 1影视广告根据其内容划分为:公益广告和( )。 A电视广告B广告主 C字幕广告D商业广告 2在广告活动中,其构成要素主要有广告主、广告代理、广告媒介、( )、广告信息、广告费 用等。 A广告类型 B受众 C广告时间D前面都是 3商业广告可分为:商品广告、企业形象广告与( )。 A主广告B促销广告C字幕广告D公益广告 4画格指由( )幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 A24B22C14D20 5把两个镜头直接连接起来,前一个镜头结束,后一个镜头立即开始。在影视广告镜头组接的基本方式 中属于( )。 A叠化B闪白C 切换 D淡变 6在构图中,突出主体的方法有将主体放在画面中心或黄金分割点上、出现主体时间较长及( A利用景别大小体现主体 B将主体放在光线中心 C利用对比,烘托主体 D以上都是 7、在蒙太奇的分类中叙事性蒙太奇又可分连续式、交叉式、积累式、( )等多种类型。 A平行式B重复式C颠倒式D以上都是 8、15蒙太奇构成的基本单位是( )。 A画面B画帧C镜头D图 9、在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段的是( 。 A广告合成B广告主C广告制作D广告策划 10、广告策划的基本任务所包括的主要内容是:广告目标、传达内容、诉求的对象、选择媒体、选择 投放时机、( )、表现方针等多项。 A选择地域B选择风景C人物要新颖D以上都是 11、影视广告创意的原则是:立足真实:强烈的感染:有的放矢:( ):系列传达。 A惊险B全面C快速D单一诉求 12、目前国内外广告创意的思维方式通常有:集体思考法和( )两种。 A水平思考法B计时法C快速思考法DA和B 13、根据电影、电视广告创作的特点与拍摄规律,影视广告色彩的构成主要取决于( ) 摄影师的现场拍摄、导演的前期构思与后期合成三个方面。 A美术师的色彩设计思维与置景B角度C天气D都有 14、指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。称为( )。 AGRP即总收视率B频率C到达率D以上都是 15、卡通动画广告中,用抽象的线条或图形,配合音乐制作的动画。称之为( ) A全动画B部分动画C抽象动画D梦幻动画 第1页(共4页)第1页(共 4 页) 天津广播电视大学二○○七~二○○八学年度 第一学期期末考试试卷(A) 考试科目:影视广告基础 试卷号:6208 考试时间:2008 年 1 月 使用专业:广告(专) 考试方式:闭卷 答卷时间:90 分钟 一、选择题:(共计 30 分,15 题,每题 2 分。) 1 影视广告根据其内容划分为:公益广告和( )。 A 电视广告 B 广告主 C 字幕广告 D 商业广告 2 在广告活动中,其构成要素主要有广告主、广告代理、广告媒介、( )、广告信息、广告费 用等。 A 广告类型 B 受众 C 广告时间 D 前面都是 3 商业广告可分为:商品广告、企业形象广告与( )。 A 主广告 B 促销广告 C 字幕广告 D 公益广告 4 画格指由( )幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 A 24 B 22 C 14 D 20 5 把两个镜头直接连接起来,前一个镜头结束,后一个镜头立即开始。在影视广告镜头组接的基本方式 中属于( )。 A 叠化 B 闪 白 C 切换 D 淡变 6 在构图中,突出主体的方法有将主体放在画面中心或黄金分割点上、出现主体时间较长及( )。 A 利用景别大小体现主体 B 将主体放在光线中心 C 利用对比,烘托主体 D 以上都是 7、在蒙太奇的分类中叙事性蒙太奇又可分连续式、交叉式、积累式、( )等多种类型。 A 平行式 B 重复式 C 颠倒式 D 以上都是 8、15 蒙太奇构成的基本单位是( )。 A 画面 B 画帧 C 镜头 D 图 9、在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段的是 ( )。 A 广告合成 B 广告主 C 广告制作 D 广告策划 10、广告策划的基本任务所包括的主要内容是:广告目标、传达内容、诉求的对象、选择媒体、选择 投放时机、( )、表现方针等多项。 A 选择地域 B 选择风景 C 人物要新颖 D 以上都是 11、影视广告创意的原则是:立足真实;强烈的感染;有的放矢;( );系列传达。 A 惊险 B 全面 C 快速 D 单一诉求 12、目前国内外广告创意的思维方式通常有:集体思考法和( )两种。 A 水平思考法 B 计时法 C 快速思考法 D A 和 B 13、根据电影、电视广告创作的特点与拍摄规律,影视广告色彩的构成主要取决于( )、 摄影师的现场拍摄、导演的前期构思与后期合成三个方面。 A 美术师的色彩设计思维与置景 B 角度 C 天气 D 都有 14、指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。称为( )。 A GRP 即总收视率 B 频率 C 到达率 D 以上都是 15、卡通动画广告中,用抽象的线条或图形,配合音乐制作的动画。称之为( )。 A 全动画 B 部分动画 C 抽象动画 D 梦幻动画
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