二、判断题：（共计10分。5小题，每题2分，在题目后对者打√，错者打×。) 1、广告是非人员的销售推广活动。( 2、电视广告的媒介使用费较低，能为一般中、小企业接受。而电影广告费用较高。() 3、通常是一个镜头可独立表达一个意思，画面却不能。( ) 4、前景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所处的环境、 位置及时代等。( 5、广告策划是为市场营销服务的。( 三、填空题（共计20分，每空1分，在试题空白处填写答案。) 1、美国小百科全书对广告的解释是：“广告是一种( )形式，它推动人们去购买商品、劳 务或（■ )”。 2、新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、( )、高保真度的( ),利用电影自 身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的强烈的( 3、电视是由图像和声音两个重要部分组成的，其中( )部分起主要作用。 4、影视广告镜头组接的基本原则是( )和静接静。 5、对于蒙太奇《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达( )的最佳方式 对影片进行的剪辑、剪接、以及把曝光的影片( )的工作。” 6广告策划具有两方面的特征，一是( ),二是( )。 7早在19世纪末20世纪初，美国的E.S普易斯就对广告提出了4条原则，简称为“ADA”,即： ①(_ )②( )③( ) ④促成行动。 8、影视广告的创作的五点原则是( )要强、创意要新奇、( )要浓、信 息量要大、（一 一)要深。 9、影视创作中故事板的作用是将()视觉化、与()交流、为影视广告制作提供 依据。 10、从美术角度看影视广告色彩的要素有：（一)、光线色、语境色3种。 四、名词解释：（共计20分，每个名词5分) 1什么是影视广告？ 答： 2什么是镜头组接？ 答： 第2页（共4页）第2页（共 4 页） 二、判断题：（共计 10 分。5 小题，每题 2 分，在题目后对者打√，错者打×。） 1、广告是非人员的销售推广活动。 （ ） 2、电视广告的媒介使用费较低，能为一般中、小企业接受。而电影广告费用较高。（ ） 3、通常是一个镜头可独立表达一个意思，画面却不能。 （ ） 4、前景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所处的环境、 位置及时代等。 （ ） 5、广告策划是为市场营销服务的。 （ ） 三、填空题（共计 20 分，每空 1 分，在试题空白处填写答案。） 1、 美国小百科全书对广告的解释是：“广告是一种（ ）形式，它推动人们去购买商品、劳 务或（ ）”。 2、 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、（ ）、高保真度的（ ），利用电影自 身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的强烈的（ ）。 3、 电视是由图像和声音两个重要部分组成的，其中（ ）部分起主要作用。 4、 影视广告镜头组接的基本原则是（ ）和静接静。 5、 对于蒙太奇《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达（ ）的最佳方式 对影片进行的剪辑、 剪接、以及把曝光的影片（ ）的工作。” 6 广告策划具有两方面的特征，一是（ ），二是（ ）。 7 早在 19 世纪末 20 世纪初，美国的 E．S 普易斯就对广告提出了 4 条原则，简称为“AIDA”，即： ① （ ） ②（ ） ③（ ） ④促成行动。 8、 影视广告的创作的五点原则是（ ）要强、创意要新奇、（ ）要浓、信 息量要大、（ ）要深。 9、 影视创作中故事板的作用是将（ ）视觉化、与（ ）交流、为影视广告制作提供 依据。 10、从美术角度看影视广告色彩的要素有：（ ）、光线色、语境色 3 种。 四、名词解释：（共计 20 分，每个名词 5 分） 1 什么是影视广告？ 答： 2 什么是镜头组接？ 答：