试卷代号：1231 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.想象 2.正 3.开放 4.背景 5.绝对阈限 上阈限 6.斯金纳 7.书桌 8.行为倾向性 9.企业实态 二、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将正确答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分) 1.CD 2.A 3.D 4.ABC 5.A 6.ABC 7.BCD 8.D 9.ABC 10.A 三、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误 的填“X") 1./ 2./ 3./ 4.× 5.X 6. 7./ 8.× 9.× 10./ 四、名词解释（共4道题，每小题4分，共16分） 1.移情作用，是指把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者 的完全合一。 2.在悬念广告中，由于广告信息十分有限，根本不足以满足受众的好奇心与求知欲，因而 受众容易形成一种动机，趋向于对该系列的下一次广告·这就是定向活动。 1245试卷代号 :1231 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.想象 2.正 3.开放 4.背景 5.绝对 闭限 上闭限 6.斯金纳 7.书桌 8.行为倾向性 9.企业实态 二、不定项选择题(共 10道题，每小题 2分，共 20分，请将正确答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分) 1. CD 2. A 3. D 4. ABC 5. A 6. ABC 7. BCD 8.D 9. ABC 10.A 三、判断题 (共 10道题 ，每小题 1分，共 10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“丫”，错误 的填“又19) 1.丫 2.丫 3.丫 4. X 5.X 6.丫 7.丫 8. X 9. X 10.了 四、名词解释(共 4道题，每小题 4分，共 16分) 1.移情作用 ，是指把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象 中去，而且意识到二者 的完全合一。 2.在悬念广告中，由于广告信息十分有限，根本不足以满足受众的好奇心与求知欲 ，因而 受众容易形成一种动机 .趋向于对该系列的下一次广告 ，这就是定向活动。 1245