五、案例分析（共40分） 请认真阅读以下案例材料，然后结合案例内容，完成后面的问题。 聚例一： 90年代中期，荷兰喜力啤酒公司进人中国市场。当时在中国存在的外国品牌有28个，中 外合资的有92个，产量占国内总产量的16.7%。世界知名的品牌就有富仕达、嘉士伯、蓝带、 百威等。各大巨头几乎齐聚中国，市场如战场。 经过几年的“消烟战火”，不少公司被淘汰出局。1998年，澳大利亚的富仕达卖掉了它在 珠海的工厂，某新西兰公司声称要完全退出中国，2000年8月一条消息震撼了整个中国啤酒 界，世界第五大啤酒企业嘉士伯集团在上海的工厂被青岛啤酒收购。 在激烈的竞争中，喜力啤酒是如何生存下来并越做越好的呢？ 品牌形象的建立和有效的传播是喜力成功的重要因素。一个优秀的品牌不仅是有良好的 品质，更要传递给消费者一种文化和理念，在品牌的宣传与推广中形成自己的特色。喜力啤酒 的目标消费群体主要是高收入人士，所以喜力公司对网球这一贵族运动显得情有独钟。过去 喜力一直局限在赞助如澳洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛这一类的一流赛事上， 而现在，它已经开始自己举办网球赛了。表现在中国市场上就是它在1998年创办了上海网球 公开赛，这是中国首次国际级网球锦标赛。此次赛事上，云集了如诺曼、张德培等国际一流选 手，比赛过后，春力的销量一下增加了30%。 喜力另一个值得称道的地方就是它富有特色的广告。如果从80年代初期喜力在《中国民 航》上做广告算起，喜力啤酒在中国的广告宣传已近20年了。到2000年7月，喜力在中国啤 酒市场上的广告费用已在排行榜上名列第四位，为223万元。 2000年7月啤酒广告费用排行榜 序号 产品 费用（万元） 莱克 452 2 百威 340 3 生力 241 4 喜力 223 5 燕京 212 6 贝克 178 7 哈尔滨纯生 169 8 青岛纯生 156 9 珠江纯生 155 相比之下，国产啤酒在品牌管理和广告宣传上还有很多路要走。 1897五、案例分析{共 0分} 请认真阅读以下案例材料，然后结合案例内容，完成后面的问题。 案例一: 90 进人 存在 有28 外合资的有 2个，产量占国内总产量的 %。世界知名的品牌就有富仕达、嘉士伪、蓝带、 百威等。各大巨头几乎齐聚中国，市场如战场。 经过几年的"硝烟战火"，不少公司被淘汰出局。 9 9 8年，澳大利亚的富仕达卖掉了它在 珠海的工厂，某新西兰公司声称要完全退出中国 0 0 0年 8月一条消息震撼了整个中国啤酒 界，世界第五大啤酒企业嘉士伯集团在上海的工厂被青岛啤酒收购。 在激烈的竞争中，喜力啤酒是如何生存下来并越做越好的呢? 品牌形象的建立和有效的传播是喜力成功的重要因素。一个优秀的品牌不仅是有良好的 品质，是要传递给消费者一种文化和理念，在品牌的宣传与推广中形成自己均特色。喜力啤酒 的目标消费群体主妾是高收入人士，所以喜力公司对网然这一贵族运动显得情有放钟。过去 喜力一直局限在赞助如涣洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛这一类的一流赛事上， 而现在，它已经开始自己举办网球赛了。表现在中国市场上就是它在 9 9 8年创办了上海网球 公开赛，这是中国首次国际级网球锦标赛。此次睿事上，云集了如诺曼、张德培等国际 手，比睿过后，喜力的销量一下增加了 3 0 %。 喜力另一个值得称道的地方就是它富有特色的广告。如果从 0年代初期喜力在《中国民 航》上做广告算起，喜力啤酒在中国的广告宣传已近 0年了。到 0年 7月，喜力在中国啤 酒市场上的广告费用已在排行榜上名列第四位，为 3万元。 2000 年7 酒广 排行 序号 产品 费用(万兀) 1 莱克 452 2 百威 340 3 生力 241 4 喜力 223 5 燕京 212 6 贝克 178 7 哈尔滨纯生 169 8 青岛纯生 156 9 珠江纯生 155 相比之下，国产啤酒在品牌管理和广告宣传上还有很多路要走。 1897