二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母写在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分)】 11.在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括( )。 A.测量和预测市场需求 B.进行市场细分 C.进行市场定位 D.在市场细分基础上选择目标市场 12.市场营销战略目标具体包括( )。 A.市场拓展目标 B.利润目标 C.销售增长率目标 D.市场占有率目标 13.市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有 ( ）。 A.发展无关产品，实行产品多元化 B.开发产品线，降低产品成本 C.以现有产品进人新地区的市场，实行市场多元化 D.发展新技术、新产品，取代现有产品 14.关于价格策划和定价，以下说法中正确的是( ）。 A.价格策划过程包含定价的过程 B.定价的过程包含价格策划的过程 C.价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略 D.定价过程要运用多种价格策划方法 15.“产品概念”与“产品卖点”是有区别的，以下各项中，属于“产品概念”的是( A.乐百氏矿泉水：经过27层净化 B.乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌 C.海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水 D.海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 三、名词解释（每小题5分，共20分） 16.集中性营销策略 17.对抗定位 18.垂直营销渠道 19.毛评点 四、简答题（每小题10分，共20分） 20.营销策划的准备工作主要包含哪几方面内容？ 21.企业在面临哪些问题时，可以对产品重新定位？ 1896二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母写在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分} 11. 营销过程 企业 市场 )。 A.测量和预测市场需求 .进行市场细分 C. 进行市场定位D. 市场 基础上 市场 12. 市场营销 )。 A. 拓展 标B. C. 标D.市场 13. 市场 者要 取迂 进攻 场领 先 他竞争 者 A. 无关 行产 B. 发产 降低 成本 C. 进入新 区 的 市场 D. 取代现 14. 策划 )。 A.价格策划过程包含定价的过程 B. 定价 过程包含 过程 C. 价格策 要运 种相 定价策 略 D. 价过程要运 多种 方法 15. "产品概念"与"产品卖点"是有区别的，以下各项中，属于"产品慨念"的是( )。 A. 乐 百 过27 净化 B. 无菌 c.海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水 D. 海飞丝 去无踪 三、名词解释{每小题 5分，共 0分} 16. 营销策 略 17. 定位 18. 营销 19. 四、筒答题{每小题 0分，共 0分} 20. 营销 准备 作 主 几方 1. 业在面 1896