试卷代号：2171 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.共鸣 受众 说服 2.具体化 心理现实 3.信息 判断与推论 经验 4.严谨 审美 二、判断题（每小题2分，共20分）】 1.× 2./ 3.× 4./ 5.X 6.× 7.× 8.× 9.√ 10./ 三、名词解释（每小题5分，共10分】 1.服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案，其目的依然是在招徕顾客，在获 得盈利的同时树立企业形象。 2.广告文案的目标市场策略，是在为其所宣传的产品或服务的广告选择确定了受众范围 和目标后，有针对性地为满足这一部分人的需求所制定的广告创作原则和指导思想。 四、简答题（每小题10分，共30分） 要点提示： 1.广告文案撰写的特性： 一是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。 二是制作环节的程序性。 三是创意与媒体的制约性。 四是言语与文字表达的独特性。 前两个要点各3分，后两个要点各2分。 1077试卷代号 中央广播电视大学 0 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告文案试题答案及评分标准 〈供参考) 2012 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.共鸣受众说服 2. 具体 3. 息 判 断与 4. 二、判断题{每小题 2分，共 0分} 1. X 2. -J 6. X 7. X 3. X 8. X 4. -J 9. -J 5. X 10. -J 三、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1.服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案，其目的依然是在招保顾客，在获 得盈利的同时树立企业形象。 2. 告文 策略 是在 或服 广告 受众 和目标后，有针对性地为满足这一部分人的需求所制定的广告创作原则和指导思想。 四、简答题{每小题 0分，共 0分) 要点提示 1.广告文案撰写的特性= 一是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。 二是制作环节的程序性。 三是创意与媒体的制约性。 四是言语与文字表达的独特性。 前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 1077