2.广告文案的构成要素： 一是广告标题。 二是广告正文。 三是广告语。 四是广告文案随文。 前两个要点各3分，后两个要点各2分。 3.撰写广播广告文案的要求： 一要注意语言的音韵效果。 二要注意语言歧义性问题。 三要注意特定语言环境的研究和应用。 四要注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。 前两个要点各3分，后两个要点各2分。 五、案例分析题（本题30分） 参考要点提示： 该广告的诉求融于失谐点上，具有以下特点： 1.文体失谐。该广告借用了行政公文中“令”的文体样式，这与一般广告的体式呈反常态。 打破了一般消费者的思维定势，给人以新鲜感。说服力强。 2.语言风格庄重又不失幽默，很有魅力。 3.整体设计带有古典色彩，很有文化意蕴。 4.有利于信息商品的传播，有利于引发受众积极的态度去接受广告的诉求。 评判标准：可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，且文字通顺，亦可给分。 10782. 广告文 成要 一是广告标题。 二是广告正文。 三是广告语。 四是广告文案随文。 前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 3. 写广播广告文案 一要注意语言的音韵效果。 二要注意语言歧义性问题。 三要注意特定语言环境的研究和应用。 四要注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。 前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 五、案例分析题{本题 0分) 参考要点提示: 该广告的诉求融于失谐点上，具有以下特点 1.文体失谐。该广告借用了行政公文中"令"的文体样式，这与一般广告的体式呈反常态。 打破了一般消费者的思维定势，给人以新鲜感。说服力强。 2. 风格庄重 有魅 3. 带有古 化意 4. 于信 有利 于 积极 评判标准:可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，且文字通顺，亦可给分。 1078