试卷代号：2172 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.行动 2.正 3.支持 4.知觉的整体性 知觉的组织特性 5.表象 6.类别 7.边缘说服 8.情感 9.销售力 二、名词解释（每小题4分，共20分） 1.在总体中按一定规则抽取的一部分个体，称为总体的一个样本。 2.自变量，是指研究所用的刺激。比如不同的广告设计草案、不同的标题、不同的商 标等。 3.再造想象，是指现实中依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程。 4.移情作用，是指把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者 的完全合一。 5.名人广告的广告源，是指名人广告中的名人已经成了说服过程中的信息源，又称广告 源。广告源中的名人常有：影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。 三、问答题（每小题15分，共30分） 1.要点提示：视觉策略旨在加强对广告认知的微观策略，常用的视觉策略有： (1)对比策略。就是通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改普后的效果。 (4分) (2)镶嵌策略。镶嵌策略是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。 (4分) 1088试卷代号 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.行动 2. 3. 4. 组织特性 5. 表象 6. 7. 边缘说服 8. 情感 9. 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 1.在总体中按一定规则抽取的一部分个体，称为总体的一个样本。 2. 研究 所 用 标题 同 的 标等。 3. 是指现实 依据 描述 成相 新形象 4. 移情作 情感移入 二者 的完全合一。 5. 过程 息源 源。广告源中的名人常有:影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。 三、问答题{每小题 5分，共 0分} 1. 提示 觉策 在加强 广告 微观策略 (1)对比策略。就是通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。 (4 (2) 镶嵌 镶嵌策略是 镶嵌 把该 (4 1088