影响微博营销传播效果的因素包括：(1)信息传播定位一一实现微博营销传播 效果的前提；视觉需求，品牌核心，传播创新：(2)信息传播关注 一实现微博营 销传播效果的根基，精准互动平台，数量、活跃度：(3)信息传播互动一一实现微 博营销传播效果的引擎：粉丝忠诚、反馈：(4)息转发一实现微博营销传播效果的 核心：引导转发和导流：关注对手，推动传播。 微博营销中常见的数据指标：运营型：粉丝数、活跃比例、流失率、增长率、发 博数、转发、阅读、新老粉丝访问比率：效果型：销量、网站流量、客单价 不同企业微博的运营考核指标：媒体类：订阅量、曝光量、转发数、粉丝数：品 牌类：品牌声誉、情感指数、互动回复、评论、转发。 3.问题与应用： 如何对一个企业的微博营销工作进行评价？ (四)思考与实践 1.以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销 知识，设计微博营销方案并具体实施。要求以小组为单位通过调研自选周边企业，结 合这家企业实际情况是实施微博营销。(1)设计调研方案准确选取实施企业：(2) 完成微博账号的相关设置；(3)营销方案合情合理，符合所选企业：(4)监测营销 效果。 2.微博营销的价值如何？企业如何利用微博与用户进行互动？ 3.微博营销有哪些技巧？ (五)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、团队合作、分组讨论、课堂讨论、微信群讨论 第五章视颊营销 (一)教学目的 1.了解视频营销的概念以及特点。 2.了解营销视频的创作、上传及优化。 3.掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。 4.能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。 5.了解国内外视频上传平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。 6.从体会直播，观看小视频提升学习者对视频营销的乐趣，增加学习者对视频营 销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。 影响微博营销传播效果的因素包括：（1）信息传播定位——实现微博营销传播 效果的前提；视觉需求，品牌核心，传播创新；（2）信息传播关注——实现微博营 销传播效果的根基，精准互动平台，数量、活跃度；（3）信息传播互动一一实现微 博营销传播效果的引擎：粉丝忠诚、反馈；（4）息转发—实现微博营销传播效果的 核心；引导转发和导流：关注对手，推动传播。 微博营销中常见的数据指标：运营型：粉丝数、活跃比例、流失率、增长率、发 博数、转发、阅读、新老粉丝访问比率；效果型：销量、网站流量、客单价 不同企业微博的运营考核指标：媒体类：订阅量、曝光量、转发数、粉丝数；品 牌类：品牌声誉、情感指数、互动回复、评论、转发。 3.问题与应用： 如何对一个企业的微博营销工作进行评价？ （四）思考与实践 1.以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销 知识，设计微博营销方案并具体实施。要求以小组为单位通过调研自选周边企业，结 合这家企业实际情况是实施微博营销。（1）设计调研方案准确选取实施企业；（2） 完成微博账号的相关设置；（3）营销方案合情合理，符合所选企业；（4）监测营销 效果。 2.微博营销的价值如何？企业如何利用微博与用户进行互动？ 3.微博营销有哪些技巧？ （五）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、团队合作、分组讨论、课堂讨论、微信群讨论 第五章 视频营销 （一）教学目的 1.了解视频营销的概念以及特点。 2.了解营销视频的创作、上传及优化。 3.掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。 4.能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。 5.了解国内外视频上传平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。 6.从体会直播，观看小视频提升学习者对视频营销的乐趣，增加学习者对视频营 销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣