以云南省时代楷模张桂梅老师在微博引起广泛关注和传播为例，讲述张老师爱党 爱国爱教育爱学生的感染精神，使学生受到模范人物的感染，培养红色接班人。 (三)教学内容 第一节认识微博营销 1.主要内容： 微博营销的概念、特点、价值和作用。 2.基本概念和知识点： 微博不是简单的信息发布平台，而是企业和商家通过平台发现并满足用户各类需 求，为创造自身价值的一种营销方式。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的 独特粉丝-基于热点/话题（微博热搜），多层传播，扩大曝光量，每个粉丝都会成为 微博营销的对象。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位， 涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 微博营销的价值：品牌传播、市场调研、危机公关、客户管理 微博营销的作用：品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宜传 3.问题与应用： 企业可以通过微博营销发挥哪些作用？ 第二节微博营销入口设计及推广技巧 1.主要内容： 微博入门基础、微博使用攻略和微博的推广技巧 2.基本概念和知识点： 微博基本功能：添加关注、发布微博、参与话题。 微博发布的方式：发布、转发和评论：发图片、视频、音乐、投票、私信、评论 转发收藏、关注和粉丝、和个人标签。 微博营销推推广技巧包括：寻找精准粉丝、发布有趣的内容、开展活动营销、善 于与用户互动、借力粉丝头条推广。 3.问题与应用： 具体而言，可以采用哪些技巧来开展企业的微博营销？ 第三节微博营销的效果评价 1.主要内容： 影响微博营销传播效果的因素、微博营销考核与数据分析、常用微博营销分析工 具。 2.基本概念和知识点：以云南省时代楷模张桂梅老师在微博引起广泛关注和传播为例，讲述张老师爱党 爱国爱教育爱学生的感染精神，使学生受到模范人物的感染，培养红色接班人。 （三）教学内容 第一节 认识微博营销 1.主要内容： 微博营销的概念、特点、价值和作用。 2.基本概念和知识点： 微博不是简单的信息发布平台，而是企业和商家通过平台发现并满足用户各类需 求，为创造自身价值的一种营销方式。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的 独特粉丝-基于热点/话题（微博热搜），多层传播，扩大曝光量，每个粉丝都会成为 微博营销的对象。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位， 涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 微博营销的价值：品牌传播、市场调研、危机公关、客户管理 微博营销的作用：品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传 3.问题与应用： 企业可以通过微博营销发挥哪些作用？ 第二节 微博营销入口设计及推广技巧 1.主要内容： 微博入门基础、微博使用攻略和微博的推广技巧。 2.基本概念和知识点： 微博基本功能：添加关注、发布微博、参与话题。 微博发布的方式：发布、转发和评论；发图片、视频、音乐、投票、私信、评论、 转发收藏、关注和粉丝、@和个人标签。 微博营销推推广技巧包括：寻找精准粉丝、发布有趣的内容、开展活动营销、善 于与用户互动、借力粉丝头条推广。 3.问题与应用： 具体而言，可以采用哪些技巧来开展企业的微博营销？ 第三节 微博营销的效果评价 1.主要内容： 影响微博营销传播效果的因素、微博营销考核与数据分析、常用微博营销分析工 具。 2.基本概念和知识点：