微信公众号营销定位：公众号平台选择与定位、公众号用户定位、公众号内容定 位、公众号服务定位 微信公众号营销活动推广：整体布局、编写时以点代面，丰富内容、寻找灵感 3.问题与应用： 企业如何通过微信开展新媒体营销活动？ (四)思考与实践 1.组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微 信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。根据该企业目标人群的 需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加30位新粉丝， 然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展 示和汇报。(1)目标人群定位准确：(2)个人微信装修得体，符合目标人群偏好： (3)微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确：(4)微信营销活动效 果良好：(5)制作微信营销PPT,并运用于小组的新媒体营销运营项目。 2.微信公众号营销定位应该句括哪几个方面？ 3.公众号内容设计的原则是什么？如何从内容上保证用户黏性。 (五)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论、课堂讨论，微信群讨论 第四章微博营销 (一)教学目的 1.了解微博、微博营销的概念、特点及作用 2.理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。 3.掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧 4.能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。 5.能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。 6.培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习 者对微博营销工具开展营销活动的激情。 (二)思政融入 以华为公司的微博营销为例，介绍华为公司近几年的快速发展，引入民族企业在 新时代的发展，以及如何借助新媒体获得更高的认可度。 以海尔公司在抗美援朝纪念日发布相关热点微博，并和长城葡萄酒联名针对《我 和我的家乡》开展营销活动为例，激发学生爱国主义和家国情怀。 微信公众号营销定位：公众号平台选择与定位、公众号用户定位、公众号内容定 位、公众号服务定位 微信公众号营销活动推广：整体布局、编写时以点代面，丰富内容、寻找灵感 3.问题与应用： 企业如何通过微信开展新媒体营销活动？ （四）思考与实践 1.组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微 信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。根据该企业目标人群的 需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加 30 位新粉丝， 然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展 示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）个人微信装修得体，符合目标人群偏好； （3）微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）微信营销活动效 果良好；（5）制作微信营销 PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目。 2.微信公众号营销定位应该包括哪几个方面？ 3.公众号内容设计的原则是什么？如何从内容上保证用户黏性。 （五）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论、课堂讨论，微信群讨论 第四章 微博营销 （一）教学目的 1.了解微博、微博营销的概念、特点及作用。 2.理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。 3.掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。 4.能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。 5.能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。 6.培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习 者对微博营销工具开展营销活动的激情。 （二）思政融入 以华为公司的微博营销为例，介绍华为公司近几年的快速发展，引入民族企业在 新时代的发展，以及如何借助新媒体获得更高的认可度。 以海尔公司在抗美援朝纪念日发布相关热点微博，并和长城葡萄酒联名针对《我 和我的家乡》开展营销活动为例，激发学生爱国主义和家国情怀