试卷代号：2167 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.系统性 2.科学规范 3.预先设定 4.市场营销理论 5.依据 6.竞争优势 7.刺激 8.消费者调查 9.热点 10.说服力 二、名词解释（每小题5分，共10分） 11.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情 报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 12.定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础 上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目 标消费者的动态过程。 三、问答题（每小题10分，共20分）】 13.广告活动对消费者的购买行为有以下作用： (1)广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观。(3分) (2)广告通过有针对性诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求；(3分) (3)广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。(2分) (4)广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃 至成为该品牌的消费者。(2分) 14.在广告策划创造性思维中谋求新颍，可以从三个方面进行： (1)超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。(3分) (2)超越自我，以崭新的面孔吸引公众。(3分) (3)根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。(4分) 839试卷代号 6 7 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告策划 )试题答案及评分标准 (供参考〉 2013 年7 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.系统性 2. 学规 3. 先设 4. 理论 5. 6. 竞争 7. 8. 费者调 9. 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1 1. 策划 人通 报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程. 12. 定位 进行 准确 判 断 上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目 标消费者的动态过程。 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 13. 动对 买行 下作 (1)广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观。 3分) (2) 告通过有针对 求或者新 求;(3 (3) 告通过 变购买 。(2 (4) 利益 加价 承诺 加深 购买后 满足 而形成 续购 至成为该品牌的消费者。 2分) 14. 造性 求新 个方面进行 (1)超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。 3分) (2) 超越 公众 (3 (3) 根据 在广告作 代特 取公众 。(4 839