通融 微信话 兼题 移动端 办公自 图3:“京开融媒体平台”运作模式图 在互联网时代,“融媒体运营新方式下,企业与员工、与客户的关系都发生了巨大变化, 不仅融合线下互动的一对一型、传统媒体的一点对多点型、和新媒体的多点对多点型,而且 相较于传统单一媒体传播行为信息总量更大、易检索、满足个性表达,真正实现以用户为中 心的运营理念。 1.坚持企业内刊传统宜传,线上融合传播 企业内刊是企业文化的载体,是品牌文化的外化表现形式,也是企业信息上通下达的沟 通渠道和舆论宣传阵地。作为高速公路传统服务型行业,仍有必要坚守传统平面媒介宣传阵 地,京开分公司企业内刊《我们在路上》应运而生,作为半年刊发布。它实质是借助文本 的传播力,整合与记录品牌建设历程、展现员工风采、传递企业理念、承担社会责任的一种 物质形态。“我们在路上实际上也表达着一种品牌态度。在传播过程中,品牌形象、“家文 化”建设和员工风采得到充分展示,从而增强员工的自信心和对企业的认同感与责任感,优 化服务品牌发展环境。企业发展历程本身就是无形资产,企业内刊充当着记载企业历史的角 色,在宣传报道的同时,也完成对企业历史档案的记录。 而日新月异的新媒体技术打破了传播介质和传播渠道的壁垒,分公司将传统纸媒传播发 展助推向媒介融合,让传统媒体在刊物生产理念和形态上都尽量向互联网靠拢。在优质内容 生产这第一生产力基础上,整合、精炼刊物内容,将最终的成品印刷完成后进行再传播,分 公司尝试性使用pDF电子版、电子书、微信公众号图片等方式传播,通过纸媒数字化 理念更好地把线上线下结合起来,达到更大的投放效果,获得的交互性和响应性也更高。 2建立“文化京开”官方微信公众宣传平台 为顺应“互联网艹"时代传播趋势要求,结合自身实际发展需要,依托新媒体宣传平台, 积极开展官方微信公众平台的建设,旨在建设分公司信息发布渠道,为内部员工、外部公众 提供更方便快捷的互动形式,进一步提升新媒体环境下信息传播效率。2017年,京开分公 司建立的官方微信公众宣传平台“文化京开”正式上线运营,通过“微,聚焦”、“新.京开”和 红.窗口″三大板块,传播热点时事、活动信息、功能性服务提示、员工风采等,并开通企 鹅自媒体和原创功能,在短时间内积累了一定的网络影响力。在“文化京开″公众平台的运营 管理中,分公司严格审批程序,规范发布流程,加强舆情监测,注重营造良好的舆论环境, 同时发布《公众平台征稿要求和奖励办法》,鼓励员工通过不同渠道投稿,从抓准信息源头、 规范发布机制、拓展推广方式等方面形成良好的运营体系。 经过两年的运营管理,“文化京开”目前已经成为分公司最新资讯和企业文化传播的重要 阵地之一,成为真正借助“互联网+"工具增强员工归属感,强化员工品牌塑造意识,提高员 工整体素质,宣扬企业文化的重要媒体平台 (c)1994-2019ChinaAcademicJournalElectronicpUblishingHouse.Allrightsreservedhttp://www.cnki.net图 3：“京开融媒体平台”运作模式图 在互联网时代，“融媒体”运营新方式下，企业与员工、与客户的关系都发生了巨大变化， 不仅融合线下互动的一对一型、传统媒体的一点对多点型、和新媒体的多点对多点型，而且 相较于传统单一媒体传播行为信息总量更大、易检索、满足个性表达，真正实现以用户为中 心的运营理念。 1.坚持企业内刊传统宣传，线上融合传播 企业内刊是企业文化的载体，是品牌文化的外化表现形式，也是企业信息上通下达的沟 通渠道和舆论宣传阵地。作为高速公路传统服务型行业，仍有必要坚守传统平面媒介宣传阵 地，京开分公司企业内刊《我们 在路上》应运而生，作为半年刊发布。它实质是借助文本 的传播力，整合与记录品牌建设历程、展现员工风采、传递企业理念、承担社会责任的一种 物质形态。“我们 在路上”实际上也表达着一种品牌态度。在传播过程中，品牌形象、“家文 化”建设和员工风采得到充分展示，从而增强员工的自信心和对企业的认同感与责任感，优 化服务品牌发展环境。企业发展历程本身就是无形资产，企业内刊充当着记载企业历史的角 色，在宣传报道的同时，也完成对企业历史档案的记录。 而日新月异的新媒体技术打破了传播介质和传播渠道的壁垒，分公司将传统纸媒传播发 展助推向媒介融合，让传统媒体在刊物生产理念和形态上都尽量向互联网靠拢。在优质内容 生产这第一生产力基础上，整合、精炼刊物内容，将最终的成品印刷完成后进行再传播，分 公司尝试性使用 PDF 电子版、电子书、微信公众号图片等方式传播，通过纸媒数字化这一 理念更好地把线上线下结合起来，达到更大的投放效果，获得的交互性和响应性也更高。 2.建立“文化京开”官方微信公众宣传平台 为顺应“互联网+”时代传播趋势要求，结合自身实际发展需要，依托新媒体宣传平台， 积极开展官方微信公众平台的建设，旨在建设分公司信息发布渠道，为内部员工、外部公众 提供更方便快捷的互动形式，进一步提升新媒体环境下信息传播效率。2017 年，京开分公 司建立的官方微信公众宣传平台“文化京开”正式上线运营，通过“微﹒聚焦”、“新﹒京开”和 “红﹒窗口”三大板块，传播热点时事、活动信息、功能性服务提示、员工风采等，并开通企 鹅自媒体和原创功能，在短时间内积累了一定的网络影响力。在“文化京开”公众平台的运营 管理中，分公司严格审批程序，规范发布流程，加强舆情监测，注重营造良好的舆论环境， 同时发布《公众平台征稿要求和奖励办法》，鼓励员工通过不同渠道投稿，从抓准信息源头、 规范发布机制、拓展推广方式等方面形成良好的运营体系。 经过两年的运营管理，“文化京开”目前已经成为分公司最新资讯和企业文化传播的重要 阵地之一，成为真正借助“互联网+”工具增强员工归属感，强化员工品牌塑造意识，提高员 工整体素质，宣扬企业文化的重要媒体平台