(2)这策略使公司的产品组合策略发生了怎样的变化？ 试题三 、填空题（每空1分，共10分） 1、在具体的招商过程中，在确定商业伙伴之前，要根据选择标准对商业客户进行考察评价 与筛选，其中()和()是考察评价的重点。 2、根据奇正原理，一般的、()、普通的战略、战术为()，()、变化的、罕 见的战略、战术为奇。 3、()原理是指在不同时期、对不同主体、视不同环境而做出不同选择的理论体系。 4、(),即“换一个角度”，寻找解决问题的方案。 5、广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划： 另一种是()的，即为规模较大的。 6、询问调研法按询问的方式，可分为()、邮寄法、()和置法。 二、不定项选择题（每题3分，共30分） 1、市场细分的标准有（) A、地理B、人口C、性别D、国家 2、营销策划的启蒙阶段也可称为“点子时代”，其代表人物是：() A、何阳 B、叶茂中 C、朱玉童 D、正志州 3、20世纪木，美国著名的策划公可()为中国“今山集团”的发展战略进行了全面 策划。 A、麦肯锡公司B、兰德公可 C、IBM公司 D、GE公司 4、营销策划的作用() A、提高企业经营决策水平B、优化营销资源配置C、提升企业的核心竞争能力 D、提高管理队伍 5、市场营销观念的突出特征是()。 (1)以产品质量为中心 (2)以产品价格为中心 (3)以产品产量为中心 (4)以消费者需求为中心 6、竞争相同目标顾客群需求的各种产品的生产者互为()竞争者。 (1)品牌(2)行业(3)形式(4)一般 7、产品质量水平、外观特色、式样、包装等属于( ) (1)产品的核心部分 (2)产品的形体部分 (3)产品的附加部分 (4)选购产品 8、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。 (1)社会文化因素(2)个人因素(3)心理因素 9、在完全竞争的情视下，企业的定价只能是( (1)成本定价 (2)随行就市定价 (3)最高利润定价 (4)感知价值定价 10、促销的实质是一种()活动。 A、沟通B、微励C、产生需求D、实施购买 三、解答题（共30分）