计算机应用基础教案 3、网络营销与传统营销的比较 网络营销并非独立的,而是企业整体营销策略中的组成部分,网络营销与传统营销相结 合形成一个相辅相成,互相促进的营销体系。无论网络营销还是传统营销,基本的营销原理 是相同的,仅仅表现在一些方法上的差异。 网络营销和传统营销的相同点 网络营销与传统营销的一致性首先表现在两者之间的目的是相同的,并且在营销策 略上可以实现融合 网络营销和传统营销的相同点表现在以下几个方面: (1)两者都是企业的一种经营活动 (2)两者都需要完成企业的既定目标 (3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点 (4)两者对消费者需求的满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求 网络营销和传统营销的区别 与传统的市场营销相比,网络营销较之传统营销方式,从理论到方法上都有了很大 变化。网络营销与传统营销的区别在以下几点: (1)产品定位:产品可以有形的也可以是无形服务,而在传统营销领域却很难做到。 (2)价格竞争:与传统营销方式如电视或平面媒体广告相比,网络营销费用较低 (3)销售手段:网络营销具“距离为零、时差为零”的优势,改变了传统的迂回模 式,可以采用直接的销售模式,实现零库存、无分销商的高效运作。 (4)营销方式:由于网络传播的广泛性和快速性和网络营销的互动性,使网络营销 方式具有更丰富的内涵和实现方式 (5)营销策略:营销网络营销的决策内容更多、响应速度更快。 小结:传统营销是网络营销的基础,网络营销手段和传统营销手段之间并不矛盾,相反 网络营销与传统营销是相互促进和补充的。在很多情况下,网络营销是传统营销理论在互联 网环境中的延伸和发展,网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容 4、网络营销对传统营销的冲击 网络营销作为一种全新营销理念和实践活动,正在并将继续对营销理论、传统营销产生 巨大冲击。就理论而言,消费者的消费行为、习惯正在改变,营销理论将随之产生变化,网 络营销对传统的营销理论的冲击,就体现在: 6计算机应用基础教案 6 3、网络营销与传统营销的比较 网络营销并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，网络营销与传统营销相结 合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系。无论网络营销还是传统营销，基本的营销原理 是相同的，仅仅表现在一些方法上的差异。 ✓ 网络营销和传统营销的相同点 网络营销与传统营销的一致性首先表现在两者之间的目的是相同的，并且在营销策 略上可以实现融合。 网络营销和传统营销的相同点表现在以下几个方面： （1）两者都是企业的一种经营活动； （2）两者都需要完成企业的既定目标； （3）两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点； （4）两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。 ✓ 网络营销和传统营销的区别 与传统的市场营销相比，网络营销较之传统营销方式，从理论到方法上都有了很大 变化。网络营销与传统营销的区别在以下几点： （1）产品定位：产品可以有形的也可以是无形服务，而在传统营销领域却很难做到。 （2）价格竞争：与传统营销方式如电视或平面媒体广告相比，网络营销费用较低。 （3）销售手段：网络营销具“距离为零、时差为零”的优势，改变了传统的迂回模 式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作。 （4）营销方式：由于网络传播的广泛性和快速性和网络营销的互动性，使网络营销 方式具有更丰富的内涵和实现方式。 （5）营销策略：营销网络营销的决策内容更多、响应速度更快。 小结：传统营销是网络营销的基础，网络营销手段和传统营销手段之间并不矛盾，相反 网络营销与传统营销是相互促进和补充的。在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联 网环境中的延伸和发展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容。 4、 网络营销对传统营销的冲击 网络营销作为一种全新营销理念和实践活动，正在并将继续对营销理论、传统营销产生 巨大冲击。就理论而言，消费者的消费行为、习惯正在改变，营销理论将随之产生变化，网 络营销对传统的营销理论的冲击，就体现在：