或类比式。 3>象征式。与隐喻相近，是将一具体事务与另一事务并列起来，用以展示这一事 物的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念。 11)在什么情况下可以跳跃轴线？ 1通过其中一人的特写镜头作过渡。 2.通过大动作，如起身、转身等作过渡， 3.通过移动镜头，由A区移到B区。 4.通过俯拍全景作过渡。 5.通过人物调度，变化方向，改变轴线。 6.插入空镜头或另一方位镜头人物，造成空间的间隔作用。 12)影视广告的原则是什么？ 1.冲击力要强。所谓冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来引起人们注意的 能力： 2.创意要新奇。创意，即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。 3.兴趣感要浓。兴趣也是趣味，是留住观众注意力的最主要因素。 4.信息量要大。广告信息是否能够准确到位、其程度如何，是界定影视广告好坏 的重要标准。 5.感染力要强。广告的感染力，是接受对象认定程度和唤起行动的能力。 13)广告创意的原则是什么？ 1.立足真实。广告创意的本质就是真实。创意建立在诚实的基础上，才能使人信 服，这是获得成功的关键， 2.强烈的感染。采用一切独特而有效的艺术手段，使广告创意具有强烈的感染力。 如意在言外，动之以情：意料之外，情理之中等。 3.有的放矢。这是广告必须遵寻的目的性原则。检验广告的唯一标准是看广告是 否能达到广告目标。 4.单一诉求。现代社会以进入信息爆炸时代，消费者每天接受到的信息太多，所 以只有单纯、简洁的讯息，才容易识别、记忆。 5.系列传达。为达到广告目标，加强传达力度，也可形成系列，进行一体化的传 达。因为个别单一的广告不能形成规模，很难形成统一持久的力量，因此现代广 告特别注重全方位的立体性战术，注重同一主题系列化的传达，从不同角度的层 面反复阐述，并不失时机的强化广告主题。 14)广告创意的过程要经过哪几个阶段？ 广告创意一般要经历五个阶段： 1.第一阶段，收集原始资料阶段。收集原始资料阶段是一个重要而又烦琐的阶段， 这就像建筑房屋打地基一样，是决定上层建筑是否牢固的工作。 2.第二阶段是研究资料阶段。 3.第三阶段，反复锤炼阶段。 4.第四阶段，创意闪现阶段。在这个阶段你可能不期然而然，有时感到天上真正 掉下了馅饼，在不经意当中突发奇想是常有的事。 5.第五阶段，形成并完成创意阶段。创意诞生后，往往还需要耐心的修复，不断 的查漏补缺，并尽可能的向有关人员倾诉，使其能够导入实际运作当中。 15)怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ 66 或类比式。 3>象征式。与隐喻相近，是将一具体事务与另一事务并列起来，用以展示这一事 物的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念。 11)在什么情况下可以跳跃轴线？ 1 通过其中一人的特写镜头作过渡。 2.通过大动作，如起身、转身等作过渡， 3.通过移动镜头，由 A 区移到 B 区。 4.通过俯拍全景作过渡。 5.通过人物调度，变化方向，改变轴线。 6.插入空镜头或另一方位镜头人物，造成空间的间隔作用。 12)影视广告的原则是什么？ 1.冲击力要强。所谓冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来引起人们注意的 能力； 2.创意要新奇。创意，即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。 3.兴趣感要浓。兴趣也是趣味，是留住观众注意力的最主要因素。 4.信息量要大。广告信息是否能够准确到位、其程度如何，是界定影视广告好坏 的重要标准。 5.感染力要强。广告的感染力，是接受对象认定程度和唤起行动的能力。 13)广告创意的原则是什么？ 1.立足真实。广告创意的本质就是真实。创意建立在诚实的基础上，才能使人信 服，这是获得成功的关键， 2.强烈的感染。采用一切独特而有效的艺术手段，使广告创意具有强烈的感染力。 如意在言外，动之以情；意料之外，情理之中等。 3.有的放矢。这是广告必须遵寻的目的性原则。检验广告的唯一标准是看广告是 否能达到广告目标。 4.单一诉求。现代社会以进入信息爆炸时代，消费者每天接受到的信息太多，所 以只有单纯、简洁的讯息，才容易识别、记忆。 5.系列传达。为达到广告目标，加强传达力度，也可形成系列，进行一体化的传 达。因为个别单一的广告不能形成规模，很难形成统一持久的力量，因此现代广 告特别注重全方位的立体性战术，注重同一主题系列化的传达，从不同角度的层 面反复阐述，并不失时机的强化广告主题。 14)广告创意的过程要经过哪几个阶段？ 广告创意一般要经历五个阶段： 1.第一阶段，收集原始资料阶段。收集原始资料阶段是一个重要而又烦琐的阶段， 这就像建筑房屋打地基一样，是决定上层建筑是否牢固的工作。 2.第二阶段是研究资料阶段。 3.第三阶段，反复锤炼阶段。 4.第四阶段，创意闪现阶段。在这个阶段你可能不期然而然，有时感到天上真正 掉下了馅饼，在不经意当中突发奇想是常有的事。 5.第五阶段，形成并完成创意阶段。创意诞生后，往往还需要耐心的修复，不断 的查漏补缺，并尽可能的向有关人员倾诉，使其能够导入实际运作当中。 15)怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？