1.广告创意必须与广告策划相吻合。这就是要从根本上保证广告实施与整个广告 战略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，从而不偏离这条主线。 2.创意的表现必须具有极大的吸引力。从一开始就抓住观众的注意力，给人们的 心理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。 3.必须从消费者的关心点出发。也就是设身处地的站在一个普通消费者的角度， 去体验，感受和了解他们的心声找出其关心点在何处。 4.第四广告表现必须清楚、完整，使人信服。即在表现创意时要一目了然、简明 扼要，以增强广告的说服力。 16)影视广告的写作技巧是什么？ 1.设想将出现的画面。在撰写广告文案时，要尽量的设想出所涉及到的画面情景， 而且这个画面是连续进行的，有了这个画面作参照就会写出有血有肉、有条有理 的文案。 2.设想文案的表达方式。把创作的内容与表达方式结合起来选择一种最有利传达 的角度来表现，因为不同的表达方式对文案的写作有不同的要求。 3.不必要求字面连贯。影视广告文案的写作首先要考虑的是画面与文案的连续。 只要与画面有机的配合，文案的语言可以有跳跃或省略，这样会显得自然而贴切。 17)故事板的作用是什么？ 1.将创意视觉化。广告创意最初是以文稿的方式形成，带有一定的抽象性和不确 定性。而影视广告是非常具有视像艺术，每一个画面都必须十分明确，所以要求 在广告创意执行前，将创意文稿转化为一目了然的视觉化图形和相应的说明。 2.与广告主交流。影视广告虽然影像面大，但耗资也非常巨大，所以对创意和最 后摄制完成，要取得广告主的认可。 3.为影视广告制作提供依据。影视广告故事板一旦认可之后，那么故事板就成为 去执行设置广告的依据。 18)故事板的类型与规格是什么？ 通过人们长期的实践形成了一些相对规范的故事板类型。这些类型大体有三种： 1.以电脑绘画形式绘制故事板。其特点是绘制方便、快捷，画面有一定的视觉效 果，极易绘制和修改，查成本较高，而且在表现形式上受到一定局限。 2.手绘方式。这种形式是美术创作人员，采用色彩或素描的方法进行手绘。其特 点是：表现自然、生动、流畅、方便迅速，富有艺术魅力。但不易复制，不利细 节刻画。 3.手绘与电脑结合。这种故事板是先由美术创作人员用手绘方法画出主要的画 面，后通过电子扫描输入电脑，在电脑中进行修改调整，还可以加入一些相关的 图形或别的材料，进行有机的合成。 19)影视广告美术的意义是什么？（为什么作影视广告美术？) 影视广告美术师影视广告创作的重要组成部分，对影视广告的总体空间造形设计 和制作，有着极为重要的意义。如组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛 以及构成关系都要做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素， 如场景、道具、色彩、光线等也要做出相应的设计，特别是对空间主体人物形象、 商品形像，以及影视画面的构成、造型语言的内容等，是设计的重点，因为影视 广告造形设计的实质是塑造和刻画商品形像。所以一切造形设计都要最大限度 >7 1.广告创意必须与广告策划相吻合。这就是要从根本上保证广告实施与整个广告 战略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，从而不偏离这条主线。 2.创意的表现必须具有极大的吸引力。从一开始就抓住观众的注意力，给人们的 心理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。 3.必须从消费者的关心点出发。也就是设身处地的站在一个普通消费者的角度， 去体验，感受和了解他们的心声找出其关心点在何处。 4.第四广告表现必须清楚、完整，使人信服。即在表现创意时要一目了然、简明 扼要，以增强广告的说服力。 16)影视广告的写作技巧是什么？ 1.设想将出现的画面。在撰写广告文案时，要尽量的设想出所涉及到的画面情景， 而且这个画面是连续进行的，有了这个画面作参照就会写出有血有肉、有条有理 的文案。 2.设想文案的表达方式。把创作的内容与表达方式结合起来选择一种最有利传达 的角度来表现，因为不同的表达方式对文案的写作有不同的要求。 3.不必要求字面连贯。影视广告文案的写作首先要考虑的是画面与文案的连续。 只要与画面有机的配合，文案的语言可以有跳跃或省略，这样会显得自然而贴切。 17)故事板的作用是什么？ 1.将创意视觉化。广告创意最初是以文稿的方式形成，带有一定的抽象性和不确 定性。而影视广告是非常具有视像艺术，每一个画面都必须十分明确，所以要求 在广告创意执行前，将创意文稿转化为一目了然的视觉化图形和相应的说明。 2.与广告主交流。影视广告虽然影像面大，但耗资也非常巨大，所以对创意和最 后摄制完成，要取得广告主的认可。 3.为影视广告制作提供依据。影视广告故事板一旦认可之后，那么故事板就成为 去执行设置广告的依据。 18)故事板的类型与规格是什么？ 通过人们长期的实践形成了一些相对规范的故事板类型。这些类型大体有三种： 1.以电脑绘画形式绘制故事板。其特点是绘制方便、快捷，画面有一定的视觉效 果，极易绘制和修改，查成本较高，而且在表现形式上受到一定局限。 2.手绘方式。这种形式是美术创作人员，采用色彩或素描的方法进行手绘。其特 点是：表现自然、生动、流畅、方便迅速，富有艺术魅力。但不易复制，不利细 节刻画。 3.手绘与电脑结合。这种故事板是先由美术创作人员用手绘方法画出主要的画 面，后通过电子扫描输入电脑，在电脑中进行修改调整，还可以加入一些相关的 图形或别的材料，进行有机的合成。 19)影视广告美术的意义是什么？（为什么作影视广告美术？） 影视广告美术师影视广告创作的重要组成部分，对影视广告的总体空间造形设计 和制作，有着极为重要的意义。如组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛 以及构成关系都要做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素， 如场景、道具、色彩、光线等也要做出相应的设计，特别是对空间主体人物形象、 商品形像，以及影视画面的构成、造型语言的内容等，是设计的重点，因为影视 广告造形设计的实质是塑造和刻画商品形像。 所以一切造形设计都要最大限度