的为商品形像服务。 首先，影视广告的一切造形设计必须以广告创意和导演的构思为依据，影视广告 美术专业人员对影视广告文案创意方案的主题思想、广告目的、商品与各个构成 部份的关系，都要有深刻的理解，才能在造型中进行充分的发挥。 其次，影视广告美术设计是以银屏或屏幕为载体的造型艺术，它即是空间艺术又 是时间艺术。 再次，影视广告美术的设计还应把“时空”与“视听”融合为一体进行银屏造形 设计。 20)在影视广告制作中，广告美术总体造形设计作为一个庞大的体系，其创作思 维大体可以分为哪三个步骤？？ 第一步，首先确定影视广告作品整体空间形像的总体特征，即整个广告影片的造 型基调。 第二步，确定全篇整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。空间型态是指具 体形像的空间处理和视觉效果：空间性质是广告创意的内涵和外在的造型语言内 容。 第三步，进行全篇整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。主要包括色调 的设计与色彩的构成：影调的设计与光影的运用：人物形象与空间环境的构成关 系、商品与空间因素的关联、声音与画面的构成关系等。 21)从美术角度看影视广告色彩要素有哪三种？分别指的是什么？？ 分别有：“形体色”、“光线色”，“和语境色。” 第一、“形体色”是指在影视画面中，物体形像本身的颜色。如商品的色彩、演 员服装的色彩、化妆的色彩和效果的色彩等。 第二、“光线色”光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。美 术师在总体设计和分场设计时，不仅要考虑形体本身的色彩，还要考虑形体在特 定光线照射下形成的色彩，以及各种因素结合在一起时所形成的大的效果。 第三、“语境色”是指构成视觉语言形像，形成一定艺术风格和个性特征的色彩 或基调色彩。也是指美术师对银屏画面、空间色彩语言的运用和形式表现的艺术 想想内容。 22)在动画设计中，夸张变形通常可分为哪四种类型？？ 1.弹性运动夸张变形。就像皮球落地一样，由于物理作用，皮球落下、着地、弹 起的运动过程，会产生球体的拉长、压扁、再拉长等瞬间变形形态。在动画片中 就是要抓住这种自然的微观现象，将其放大、夸张出来，把物体压扁、拉长等变 形幅度和时间适当的夸大和延长，显著的突出效果并产生视觉冲击力。 2.惯性动作夸张变形。例如，汽车在疾驶时，突然刹车，由于汽车的轮胎与地面 之间的摩擦力以及因惯性继续向前运动所造成的挤压使轮胎变成椭圆形，变形比 较明显，车身由于惯性，向前倾斜，但变形不太明显。动画片在表现这一运动时， 不仅要夸大前轮的变形幅度，而且要夸大车身由于挤压而变形的幅度。将这一运 动全部特征，夸大的表现出来。 3.力度夸张变形。例如：在动画片《猫和老鼠》中，猫在亲吻另一动物时，为了 表现猫嘴亲吻有力的程度和吸引力，以致猫的嘴不能脱离开，嘴也因此拉长变形。 用这种手法将力的内部运动状态的外部化，并进行夸大，从而形成幽默、强烈的 视觉效果。8 的为商品形像服务。 首先，影视广告的一切造形设计必须以广告创意和导演的构思为依据，影视广告 美术专业人员对影视广告文案创意方案的主题思想、广告目的、商品与各个构成 部份的关系，都要有深刻的理解，才能在造型中进行充分的发挥。 其次，影视广告美术设计是以银屏或屏幕为载体的造型艺术，它即是空间艺术又 是时间艺术。 再次，影视广告美术的设计还应把“时空”与“视听”融合为一体进行银屏造形 设计。 20)在影视广告制作中，广告美术总体造形设计作为一个庞大的体系，其创作思 维大体可以分为哪三个步骤？？ 第一步，首先确定影视广告作品整体空间形像的总体特征，即整个广告影片的造 型基调。 第二步，确定全篇整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。空间型态是指具 体形像的空间处理和视觉效果；空间性质是广告创意的内涵和外在的造型语言内 容。 第三步，进行全篇整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。主要包括色调 的设计与色彩的构成；影调的设计与光影的运用；人物形象与空间环境的构成关 系、商品与空间因素的关联、声音与画面的构成关系等。 21)从美术角度看影视广告色彩要素有哪三种？分别指的是什么？？ 分别有：“形体色”、“光线色”，“和语境色。” 第一、“形体色”是指在影视画面中，物体形像本身的颜色。如商品的色彩、演 员服装的色彩、化妆的色彩和效果的色彩等。 第二、“光线色”光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。美 术师在总体设计和分场设计时，不仅要考虑形体本身的色彩，还要考虑形体在特 定光线照射下形成的色彩，以及各种因素结合在一起时所形成的大的效果。 第三、“语境色”是指构成视觉语言形像，形成一定艺术风格和个性特征的色彩 或基调色彩。也是指美术师对银屏画面、空间色彩语言的运用和形式表现的艺术 想想内容。 22)在动画设计中，夸张变形通常可分为哪四种类型？？ 1.弹性运动夸张变形。就像皮球落地一样，由于物理作用，皮球落下、着地、弹 起的运动过程，会产生球体的拉长、压扁、再拉长等瞬间变形形态。在动画片中 就是要抓住这种自然的微观现象，将其放大、夸张出来，把物体压扁、拉长等变 形幅度和时间适当的夸大和延长，显著的突出效果并产生视觉冲击力。 2.惯性动作夸张变形。例如，汽车在疾驶时，突然刹车，由于汽车的轮胎与地面 之间的摩擦力以及因惯性继续向前运动所造成的挤压使轮胎变成椭圆形，变形比 较明显，车身由于惯性，向前倾斜，但变形不太明显。动画片在表现这一运动时， 不仅要夸大前轮的变形幅度，而且要夸大车身由于挤压而变形的幅度。将这一运 动全部特征，夸大的表现出来。 3.力度夸张变形。例如：在动画片《猫和老鼠》中，猫在亲吻另一动物时，为了 表现猫嘴亲吻有力的程度和吸引力，以致猫的嘴不能脱离开，嘴也因此拉长变形。 用这种手法将力的内部运动状态的外部化，并进行夸大，从而形成幽默、强烈的 视觉效果