.91 《市场营销学》练习题 (5)再使用包装策略，指包装物在产品消费完毕后还能移做他用的做法。能增加包装 的用途，刺激消费者的购买欲望，扩大产品销 对产品有延伸宣传的功效 (6)附赠品包装策略，是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。能够 刺激需求，同时也是一种有效的营业推广方式。 (?)更新包装策略，是指企业包装策略随者市场需求的变化而改变的做法。 (八)案例简析 [案例门 中粮的品牌困惑 中粮，全称是“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”，1952年成立于北凉，是中 国政府直接管理的44家国有重要骨千企业之一，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务 和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域，拥有“长城 (葡萄酒)、“福临门”（食用油)、“金帝”（巧克力）、“梅林”（罐头）、“COCO (啤酒麦芽)、“中粮”（面粉)、美特（印制罐）、华鹞（瓶盖）、凯菜（物业、酒店）、 鹅利（地产）等众多知名品牌 中粮集团自1994年以来，就一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。然而，虽 然中粮已经取得了卓著成减，但是知道中粮的人并不多。有关部门曾对此在成都做过调查 在普通居民中，知道中粮的人不超过1%，在企业家中，知道中粮的人不超过10%。中粮的 低知名度与它的金帝、长城、福临门等产品品牌的高知名度形成了鲜明的对比。中粮董事长 周明臣在2002年8月19日中央电视台“对话”节目中说，企业品牌知名度低于产品品牌 知名度是个失误 1何为中粮的品牌名称？“中粮”是“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”的简称。 在全称里，“中国”不是它的品牌名称，“粮油食品”也不是它的品牌名称，“进出口”更 不是它的品牌名称。有人认为，“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”是中粮的品牌名 称。但事实上，如果将其作为品牌名称，与目前的企业实际不相吻合。目前的中粮，贸易已 退居第二位，实业已跃居第一位，还叫进出口公司，显然名不符实。而且，“中国粮油食品 进出口（集团）有限公司”总让人与外贸联系在一起，与计划经济联系在一起，与国有企业 联系在一起。用外贸的品牌来经营消费者市场，似乎缺乏支持力， 不久前在北京举行的长城葡萄酒品牌整合会上，中粮领导人已明确提出，此次品牌整合 的重点是突出“中粮”。中粮酒业公司总经理说：“在新的包装上，所有长城葡萄酒均标明 由中粮出口，三家酒厂只作为产地出现。我们要重点突出‘中粮这个品牌。过去长城没有 体现出中粮的品牌，别人不知道长城是中粮的，以后我们要让大家意识到‘长城有中粮这 样一个强大的背景」 2.中粮的品牌有商标吗？中粮已经确定要在其经营中突出“中粮”这个品牌，要以“中 粮”这一品牌为中心来开展企业的经营活动。但事实上这其中有很大的风险因素。因为“中 粮”算不上是一个真正的品牌，如果非要把它当作一个品牌，它也是一个没有法律保证的品 牌，因为“中粮”无法注册为商标 ，“中粮“一词中含有“粮”字，暗示了产业性质，不符 合商标法的要求，因此无法注册为商标。同时中粮也没有自己的图形商标，虽然一个企业可．91． 《市场营销学》练习题 （5）再使用包装策略，指包装物在产品消费完毕后还能移做他用的做法。能增加包装 的用途，刺激消费者的购买欲望，扩大产品销售，对产品有延伸宣传的功效。 （6）附赠品包装策略，是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。能够 刺激需求，同时也是一种有效的营业推广方式。 （7）更新包装策略，是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。 （八）案例简析 ［案例］ 中粮的品牌困惑 中粮，全称是“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”，1952 年成立于北京，是中 国政府直接管理的 44 家国有重要骨干企业之一，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务 和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域，拥有“长城” （葡萄酒）、“福临门”（食用油）、“金帝”（巧克力）、“梅林”（罐头）、“COFCO” （啤酒麦芽）、“中粮”（面粉）、美特（印制罐）、华鹏（瓶盖）、凯莱（物业、酒店）、 鹏利（地产）等众多知名品牌。 中粮集团自 1994 年以来，就一直名列美国《财富》杂志全球企业 500 强。然而，虽 然中粮已经取得了卓著成就，但是知道中粮的人并不多。有关部门曾对此在成都做过调查： 在普通居民中，知道中粮的人不超过 1%，在企业家中，知道中粮的人不超过 10%。中粮的 低知名度与它的金帝、长城、福临门等产品品牌的高知名度形成了鲜明的对比。中粮董事长 周明臣在 2002 年 8 月 19 日中央电视台“对话”节目中说，企业品牌知名度低于产品品牌 知名度是个失误。 1.何为中粮的品牌名称？“中粮”是“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”的简称。 在全称里，“中国”不是它的品牌名称，“粮油食品”也不是它的品牌名称，“进出口”更 不是它的品牌名称。有人认为，“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”是中粮的品牌名 称。但事实上，如果将其作为品牌名称，与目前的企业实际不相吻合。目前的中粮，贸易已 退居第二位，实业已跃居第一位，还叫进出口公司，显然名不符实。而且，“中国粮油食品 进出口（集团）有限公司”总让人与外贸联系在一起，与计划经济联系在一起，与国有企业 联系在一起。用外贸的品牌来经营消费者市场，似乎缺乏支持力。 不久前在北京举行的长城葡萄酒品牌整合会上，中粮领导人已明确提出，此次品牌整合 的重点是突出“中粮”。中粮酒业公司总经理说：“在新的包装上，所有长城葡萄酒均标明 由中粮出口，三家酒厂只作为产地出现。我们要重点突出‘中粮’这个品牌。过去长城没有 体现出中粮的品牌，别人不知道长城是中粮的，以后我们要让大家意识到‘长城’有中粮这 样一个强大的背景。” 2.中粮的品牌有商标吗？中粮已经确定要在其经营中突出“中粮”这个品牌，要以“中 粮”这一品牌为中心来开展企业的经营活动。但事实上这其中有很大的风险因素。因为“中 粮”算不上是一个真正的品牌，如果非要把它当作一个品牌，它也是一个没有法律保证的品 牌，因为“中粮”无法注册为商标。“中粮”一词中含有“粮”字，暗示了产业性质，不符 合商标法的要求，因此无法注册为商标。同时中粮也没有自己的图形商标，虽然一个企业可