1.2—-3.品牌命名决策 个成功的品牌名称必须符合以下原则: 可保护原则、强传播原则。无歧义原则、可延伸原则 可保护 强传播 品牌命名 如果品 原则强调的原则要求品应该富有联想。牌名称与产 是品牌名称牌名称既能在越来越强调品关联度太 能够受到法 琅琅上口、国际化的今天,大,那么该 律的保护,通俗易记,历史、文化、 品牌就很难 即品牌名称又要能体现价值观的差异扩展到其他 要在商标允出产品的特的存在,无歧 产品或领域。 许注册的范性 义需要尤为注 围内。可保护原则 强传播原则 无歧义原则 可延伸原则 可保护 原则强调的 是品牌名称 能够受到法 律的保护， 即品牌名称 要在商标允 许注册的范 围内。 强传播 原则要求品 牌名称既能 琅琅上口、 通俗易记， 又要能体现 出产品的特 性。 品牌命名 应该富有联想。 在越来越强调 国际化的今天， 历史、文化、 价值观的差异 的存在，无歧 义需要尤为注 意。 如果品 牌名称与产 品关联度太 大，那么该 品牌就很难 扩展到其他 产品或领域。 1.2—--3.品牌命名决策 一个成功的品牌名称必须符合以下原则：