试卷代号：2171 座位号■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考斌 广告文案 试题 2011年1月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告的制作要树立客观意识，以广告受众为 并受市场和 的 制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。 2.广告战略是广告主在一个较长时间里，为了实现 而制定的，能够派生 具体的广告策略，指导广告创意与运作，驾驭广告活动的 3.创意是文案的根本，是文案的 依据、 依据 依据。 4.广告受众对广告的认知，首先是觉察广告 ,进而是产生对广告 ,特别 是商品 的认识。 得 分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“√”，错误的画“X”) 1.广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。 () 2.广告的表现手法是灵活多样的，广告文案的写作手法也不拘一格。可以说，文学的表达 方式与表现方法，无一不可进入广告文案的写作领域。() 1080试卷代号 座位号 中央广播电视大学 2 0 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告文案试题 2011 年1 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.广告的制作要树立客观意识，以广告受众为 并受市场和 制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。 2. 是广告 在一 较长 具体的广告策略，指导广告创意与运作，驾驭广告活动的 而制定的，能够派生 3. 根本 依据、 依据、 依据。 4. 广告受众对 先是 ，进而是产生对广告 ，特别 是商品 得分|评卷人 的认识。 二、判断题{每小题 2分，共 0分。在每小题后面的括号中认为正确 的画"、/"，错误的画 1.广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。 ( ) 2. 法是灵 多样 广告文案 写作手法也不 文学 表达 方式与表现方法，元一不可进入广告文案的写作领域。( ) 1080