3.广告作品的创意的要诀，是要依据广告的战略与策略，找到产品的真正定位，即找到占 据潜在消费者内心位置的良方，找到最佳的USP一独特的卖点。() 4.如果文案能够成为给新产品插上翅膀的小鸟，并让它飞到广告受众的心中，并唤醒广告 受众，那么，这样的文案就是绝好的文案了。() 5.广告创意是广告诸要素的组合。（) 6.广告传播的实际效用在于使目标消费者改变生活态度。() 7.理性诉求策略要建筑在形象思维的基础上。() 8.不必找出商品使人们发生兴趣的魔力，只要说出商品的特征就可以了。() 9.以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售，你告诉消费者的愈多，你就销 售的愈多。() 10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺澈消费者了解广告中产品信息的欲望与 需求并引发出购买的动机。() 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分】 1.商品功能广告文案 2.广告效果调查文案 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.从广告文案分类的角度，简述商品广告文案包括哪几类广告文案。 2.如何理解广告文案写作的人本原则？ 3.简述广告文案内容如何结合形象美作出表达。 10813. 创意 是要依据 策 略 正定位 据潜在消费者内心位置的良方，找到最佳的 P一一-独特的卖点。( ) 4. 上翅 并让它飞 受众 受众，那么，这样的文案就是绝好的文案了。( ) 5. 是广告 ) 6. 告传 用在于 改变生活 ) 7. 理性 求策略 建筑在形 ) 8. 使人们发 品 的 特征就 ) 9. 事实 张声 广告 能助长 你告 你就 售的愈多。( ) 10. 广告作 就是要穿透 者感 消 费 解广 需求并引发出购买的动机。( ) 得分|评卷人 三、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1.商品功能广告文案 2. 告效 查文 |得分|评卷人| I I I 四、简答题{每小题 0分，共 0分) 1.从广告文案分类的角度，简述商品广告文案包括哪几类广告文案。 2. 何理 告文案写作 人本 3. 文案 结合形象美作 表达 1081