本题得 分小计 七、案例分析题(本题10分) 在60年代,当时有两个因素影响汽车工业,一是第三世界的石油生产被工 业发达国家所控制,石油价格低廉;二是轿车制造业发展很快,多座位的豪华车、 大型车盛极一时。但是日本汽车制造商却认为:随着产油国与跨国公司之间暗 中酝酿和发展着的斗争,以及工业发达国家耗能量的增加,石油价格会很快上涨 其次,日本估计:随着汽车数量的增多,马路上车流量增加,停车场的收费会提 高。再次,日本制造商分析工业发达国家家庭成员的用车状况,主妇要上超市, 主人要上班,孩子要上学,一个家庭只有一部汽车显然不能满足需要。通过分析 日本制造商推出了物美价廉的小型节油轿车。在70年代的世界石油危机中,日 本小型轿车横扫欧美市场,市场占有率不断提高,而欧美各国生产的传统豪华型 轿车,却因耗油大,成本高,而销路大受影响 问题:日本汽车成功进入欧美市场的原因是什么?(10分) 本题得 分小计 八.论述题(本题10分) 试述产品市场寿命周期各个阶段应采取的对策。5 七、案例分析题 （本题 10 分） 在 60 年代，当时有两个因素影响汽车工业，一是第三世界的石油生产被工 业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，多座位的豪华车、 大型车盛极一时。但是日本汽车制造商却认为： 随着产油国与跨国公司之间暗 中酝酿和发展着的斗争，以及工业发达国家耗能量的增加，石油价格会很快上涨。 其次，日本估计：随着汽车数量的增多，马路上车流量增加，停车场的收费会提 高。再次，日本制造商分析工业发达国家家庭成员的用车状况，主妇要上超市， 主人要上班，孩子要上学，一个家庭只有一部汽车显然不能满足需要。通过分析， 日本制造商推出了物美价廉的小型节油轿车。在 70 年代的世界石油危机中，日 本小型轿车横扫欧美市场，市场占有率不断提高，而欧美各国生产的传统豪华型 轿车，却因耗油大，成本高，而销路大受影响。 问题：日本汽车成功进入欧美市场的原因是什么? （10 分） 八．论述题（本题 10 分） 试述产品市场寿命周期各个阶段应采取的对策。 本题得 分小计 本题得 分小计