引起的头脑的偏执性和旧经验、旧观念对人的思维的局限，进而有利于人们突破思维定势、转 变旧有观念、获得创造性构想。然而，水平思考法也有自身的缺陷，它不能像垂直思考法那 样对问题进行深人的研究和挖掘，常流于浅尝辄止，难以透彻地把握对象。因此，水平思考 法虽然优于垂直思考法，但却无法完全取代垂直思考法。在优秀的广告创意中，我们常能看 到二者的交融。正是二者的相互补充、相互辅助，才最终诞生了别具一格、新颖独特而又深具 效力、影响久远的广告佳作。每一个广告创意者，都应充分认识、掌握这两种思考方法各自的 特点和作用，对之予以综合运用，以水平思考法拓展思维，用垂直思考法向纵深挖掘，两相 结合，促使新颖、独特、深刻、有效的广告创意产生、形成。 评判参考：可根据上述评判，如果考生能够想出别的好“点子”，并用自己理论加以说明，能 自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1072引起的头脑的偏执性和旧经验、旧观念对人的思维的局限，进而有利于人们突破思维定势、转 变旧有观念、获得创造性构想。然而，水平思考法也有自身的缺陷，它不能像垂直思考法那 样对问题进行深人的研究和挖掘，常流于浅尝辄止，难以透彻地把握对象。因此，水平思考 法虽然优于垂直思考法，但却无法完全取代垂直思考法。在优秀的广告创意中，我们常能看 到二者的交融。正是二者的相互补充、相五辅助，才最终诞生了别具一格、新颖独特而又深具 效力、影响久远的广告佳作。每一个广告创意者，都应充分认识、掌握这两种思考方法各自的 特点和作用，对之予以综合运用，以水平思考法拓展思维，用垂直思考法向纵深挖掘，两相 结合，促使新颖、独特、深刻、有效的广告创意产生、形成。 评判参考 z可根据上述评判，如果考生能够想出别的好"点子"，并用自己理论加以说明，能 自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1072