让受众产生共鸣和认同。“艺术派”创意观对直觉思维和创作力备加推崇。“艺术派”创意观 的代表人物是：伯恩巴克、李奥·贝纳。 三、问答题（每小题10分，共20分】 1.广告创意的原则有： (1)广告创意的科学性原则。(3分) (2)广告创意的艺术性原则。(3分) (3)广告创意的创新性原则。(2分) (4)广告创意的实效性原则。(2分) 2.我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看”标准是： (1)看广告是否对准目标消费者，是否符合营销策略与广告策略；(2分) (2)看广告引起注意的能力；(2分) (3)看广告的说服力；(2分) (4)看广告在同类产品中的竞争力：(2分) (5)看广告的完美表现力和对媒体特征的把握。(2分) 四、应用题（本题50分】 参考答案： 1,将满是疤痕的苹果都装箱按照原订单发往世界各地。 2.重写广告：“这批货个个带伤，但请看好，这是冰雹打出的疤痕，是高原地区出产的苹 果的特有标记。这种苹果皮紧肉实，具有真正果糖味道。” 3.发布广告的方法：在每个箱子里附加一张纸，将新写的广告印在上面。 4.创意思维方法说明： 按照垂直思考法的思路，苹果上的疤痕肯定是不利的因素，或是被虫咬了，或是存放的 时间太长烂掉了，或是在运输过程中积压太厉害所致，这样的苹果肯定很少有人问津。要为 这样的商品进行广告创意，无疑只能走入死胡同。但是，换一种思路，以水平思考法分析对 象，这些疤痕却变成了一种特有的标记一真正高原地区出产的、具有纯正果糖味道苹果的 标记。于是，这些满是疤痕的苹果便成了花钱都难以买到的甜苹果，因而，上面那则广告有 了创意，有了诱惑力与鼓动性。 这里我们还可以看出，水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，克服垂直思考法所 1071让受众产生共鸣和认同。"艺术派"创意观对直觉思维和创作力备加推崇。"艺术派"创意观 的代表人物是:伯恩巴克、李奥·贝纳。 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 1.广告创意的原则有: (1)广告创意的科学性原则。 3分) (2) 创意 术性 。(3 (3) 广告创意 新性 。(2 (4) 创意 性原 。(2 2. 告作品 的 (1)看广告是否对准目标消费者，是否符合营销策略与广告策略 2分〉 (2) 看广 力;(2 (3) 力;(2 (4) 类产品 中 力;(2 (5) 完美表现 把握 。(2 四、应用题{本题 0分} 参考答案 1.将满是疤痕的苹果都装箱按照原订单发往世界各地。 2. 重写 个个带伤 冰雹 疤痕 果的特有标记。这种苹果皮紧肉实，具有真正果糖味道。" 3. 附加 上面 4. 创意 方法 按照垂直思考法的思路，苹果上的疤痕肯定是不利的因素，或是被虫咬了，或是存放的 时间太长烂掉了，或是在运输过程中积压太厉害所致，这样的苹果肯定很少有人问津。要为 这样的商品进行广告创意，无疑只能走人死胡同。但是，换一种思路，以水平思考法分析对 象，这些疤痕却变成了一种特有的标记一一真正高原地区出产的、具有纯正果糖味道苹果的 标记。于是，这些满是疤痕的苹果便成了花钱都难以买到的甜苹果，因而，上面那则广告有 了创意，有了诱惑力与鼓动性。 这里我们还可以看出，水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，克服垂直思考法所 1071