评分标准：学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论 而没有结合具体的广告作品，最多只能得10分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表 达能力及分析能力酌情给分。 四、作品评析题(40分)】 16.评判提示： 由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕差异化这个角度答出要点，并且阐述 有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点， 只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。(20分) 17.评判提示： 关于对我国当前此类广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合“特仑苏”新闻报 道，有理有据地进行分析。评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言 之有理、案例是否丰富等几方面酌情给分。如果在论述过程中没有结合“特仑苏”的新闻报道， 最多只能得一半分。(20分) 五、创作题(20分) 18.评判提示： 脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分； 脚本内容：创意新颖、构想独特；(4分) 体现了夸张技法：(4分) 体现了幽默技法。(4分) 创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不 清晰者酌情扣分。 768评分标准 学生在论述过程中应结合具体的广告作品进行分析说明，若只答出了基本理论 而没有结合具体的广告作品，最多只能得 10 分。结合作品者，视作品的丰富性、学生的文字表 达能力及分析能力酌情给分。 四、作品评析题 (40 分) 16. 评判提示: 由于创意评论具有比较强的主观性，考生若能够围绕差异化这个角度答出要点，并且阐述 有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点， 只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。 (20 分) 17. 评判提示 关于对我国当前此类广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合"特仑苏"新闻报 道，有理有据地进行分析。评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言 之有理、案例是否丰富等几方面酌情给分。如果在论述过程中没有结合"特仑苏"的新闻报道， 最多只能得一半分。 (20 分) 五、创作题 (20 分) 18. 评判提示: 脚本格式正确者满分可给 分，格式错误者酌情扣分; 脚本内容:创意新颖、构想独特 ;(4 分) 体现了夸张技法 ;(4 分) 体现了幽默技法。 (4 分) 创意说明:要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给 分，表达不 清晰者酌情扣分。 768