试卷代号：2179 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 优秀广告作品评析试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2015年1月 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填 “X”) 1.× 2.× 3.× 4./ 5.× 6.X 7.× 8.X 9.X 10./ 二、填空题（每空2分，共10分） 11.效益性 12.广告受众 13.文案 字体 14.旁白 三、论述题(20分) 15.要点提示： 广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面 体现： (1)优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生 活。 (2)广告能够美化城市。在城市中，高水平的、精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、 蒸蒸日上的气息。 (3)各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。 (4)各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。 (5)各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。 (6)优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。 767试卷代号 :2179 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 优秀广告作品评析 试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2015 一、判断题{每小题 分，共 10 分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填"飞/" ，错误的填 "X") l. X 6. X 2. X 7. X 二、填空题(每空 分，共 10 分) 1.效益性 12. 广告受众 13. 文案 字体 14. 旁白 三、论述题 (20 分) 15. 要点提示: 3. X 8. X 4. -J 9. X 5. X 10. -J 广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用.主要通过以下几个方面 体现: (1)优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生 活。 (2) 广告能够美化城市。在城市中，高水平的、精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、 蒸蒸日上的气息。 (3) 各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。 (4) 各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。 (5) 各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。 (6) 优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。 767