第一讲:变化世界中的市场营 什么是市场营销 ●市场营销定义 菲得普·科特勒定义:市场营销是个人和集体,通过 提供 出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所 的一种社会和管理的过程。 科特勒定义的核心概念: 需要一没有得到某些基本满足的状态 欲望一想得到基本需要的具体满足品的愿望)有能力购买某个 体产品的欲望 需求一有购买力的欲望第一讲：变化世界中的市场营 ⚫ 一、什么是市场营销 ⚫ 市场营销定义 菲得普·科特勒定义：市场营销是个人和集体，通过创造，提供 出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其 所需所欲之物 的一种社会和管理的过程。 ⚫ 科特勒定义的核心概念： ⚫ 需要—没有得到某些基本满足的状态 ⚫ 欲望—想得到基本需要的具体满足品的愿望）有能力购买某个具 体产品的欲望。 ⚫ 需求—有购买力的欲望