试卷代号：2724 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、单项选择（每小题2分，共30分） 1.D 2.C 3.D 4.B 5.c 6.C 7.C 8.D 9.A 10.D 11.c 12.A 13.B 14.D 15.B 二、判断正误（每小题2分，共20分）】 16.X 17.X 18.V 19.X 20.X 21./ 22.V 23.X 24.√ 25.X 三、简答（每小题12分，共36分】 26.(1)对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的 发展。 (2)减轻策略，也称削弱策略。即企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化 威胁对企业的负面影响程度。 (3)转移策略，也称转变或回避策略。即指企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有 市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。(12分) 27.当产品处于其生命周期的畅销期时，企业最重要的任务是保持良好的产品质量和服 务质量，使这一上升势头尽可能保持长久。为了促进市场的成长，企业可采取以下策略： (4分) (1)扩充目标市场，积极开拓新的细分市场； (2)广告宣传的重点从建立产品知名度转向厂牌、商标的宜传，使人们对该产品产生好的 印象，产生好感和偏爱； (3)增加新的分销渠道或加强分销渠道。(6分) 2889试卷代号 2 7 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 市场营销原理与实务试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年7 一、单项选择{每小题 2分，共 0分} l. D 2. C 3.D 4. B 5. C 6. C 7. C 8.D 9.A 10. D 11. C 12. A 13. B 14. D 15. B 二、判断正误{每小题 2分，共 0分} 16. X 17. X 18.v 19. X 20. X 21. \ / 22.\/ 23. X 24.v 25. X 三、简答(每小题 2分，共 6分} 26. (1) 策略 称抗争策 通过 力 限制 转环境 发展。 (2) 企业 过改 策 略 低 环 变 化 威胁对企业的负面影响程度。 (3) 移策 转变或 策 略 企业通 威胁 要产 市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。 2分〉 27. 畅 销 企业最重 任务是保 质量 务质量，使这一上升势头尽可能保持长久。为了促进市场的成长，企业可采取以下策略: (4 (1) 极开 (2) 广告 印象，产生好感和偏爱; (3) 增加 加强 。(6 2889