举例2分。 (本题应将实例结合在理论叙述中，请评卷老师根据举例是否恰当、阐述是否明确酌情给分) 28.企业开发和进行沟通及促销时的步骤主要有： (1)找出目标接收者； (2)确定沟通目标； (3)设计信息； (4)选择沟通渠道； (5)制定促销预算； (6)确定促销组合。(12分) 四、案例分析(14分】 29.答题要点： (1)企业为自己生产经营的产品量身定做一个恰如其分的包装，可以向购买者传递企业信 息、引导消费者实施购买行为。罗林洛克啤酒的生产者成功地运用了这一营销手段，对其生产 的啤酒赋予与众不同的外在形象，使消费者感到“独特而有趣”，认为“这种瓶子里的啤酒更好 喝”。 (2)产品包装的作用，主要从以下方面阐述： ①保护商品； ②方便使用； ③促进销售。 (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。) (14分) 2890举例 2分。 (本题应将实例结合在理论叙述中，请评卷老师根据举例是否恰当、阐述是否明确酌情给分) 28. 及促 (1) 接收 (2) (3) (4) 选择 (5) (6) 。02 四、案例分析(14分} 29. 答题 (1) 个恰 其分 息、引导消费者实施购买行为。罗林洛克啤酒的生产者成功地运用了这一营销手段，对其生产 的啤酒赋予与众不同的外在形象，使消费者感到"独特而有趣"，认为"这种瓶子里的啤酒更好 喝"。 (2) 包装 ①保护商品; ②方便使用; ③促进销售。 (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。) (14 2890