世界20家最大跨国公司国内外销售、利润比例(1990) 排名 公司国家 总销售额(万美元)国外销售百分比(%)国外利润百分比〔%) 694 埃克森石油/美国 86565 74.7 85.6 壳牌石油/国 85528 61.3 456789 丰田汽车旧本 60444 38.8 通用电气美国 55264 71.1 莫比尔石油/美国 50976 66.6 日立电器/日本 50894 大英石油/英国 49484 IR意大利 49077 NA 松下电器/本 43086 43.7 NA 2B4567 奔驰汽车德国 40616 .3 NA 飞利浦香烟/美国 30.2 菲亚特汽车意大利 36741 33.0 24.9 克莱斯勒汽车美国 36156 11.9 日产汽车/本 36078 47.0 NA 8「尤尼莱佛/荷兰英国 35284 40.1 45.9 杜邦化工/美国 35209 35189 NA 二、眼界开阔论 眼界开阔论认为,经营者的视野是随着其经营活动规模的扩大而扩大的,企业起初总是 在已特定的地方市场诞生,随着销售活动的发展,经验的增长,创业者的眼界也拓宽了,区 域性市场、国家市场乃至海外市场不再显得那么可怕,等各方面条件成熟,其投资活动也就 自然而然走出国界,形成跨国投资现象 三、垄断优势论 垄断优势理论认为,跨国公司之所以能在一个陌生的客地环境中直接投资,关键在于跨 国公司具有某种垄断优势,具有当地企业不具备的某种特殊资产。 最初是由斯蒂芬·海默海模60年代提出,给出了三种垄断优势,其导师金德尔伯格进一 步研究,形成了较完整的理论体系。 跨国公司的垄断优势主要表现在: 市场垄断优势一海尔的服务 生产垄断优势一可口可乐秘方 ●规模经济优势一沃尔马 政府的课税、关税等贸易限制措施产使得市场进入或退出障碍,导致苦果公司通过 对外直接投资利用其垄断优势30 世界 20 家最大跨国公司国内外销售、利润比例（1990） 排名 公司/国家 总销售额（万美元） 国外销售百分比（%） 国外利润百分比（%） 1 通用汽车/美国 126947 18.6 69.7 2 福特汽车/美国 96933 15.4 57.6 3 埃克森石油/美国 86565 74.7 85.6 4 壳牌石油/英国 85528 47.6 61.3 5 IBM/美国 63438 58.9 109.3 6 丰田汽车/日本 60444 38.8 NA 7 通用电气/美国 55264 25.5 71.1 8 莫比尔石油/美国 50976 66.1 66.6 9 日立电器/日本 50894 22.9 NA 10 大英石油/英国 49484 65 73.6 11 IRI/意大利 49077 NA NA 12 松下电器/日本 43086 43.7 NA 13 奔驰汽车/德国 40616 61.3 NA 14 飞利浦香烟/美国 39069 30.2 13.9 15 菲亚特汽车/意大利 36741 33.0 24.9 16 克莱斯勒/汽车/美国 36156 11.9 49.5 17 日产汽车/日本 36078 47.0 NA 18 尤尼莱佛/荷兰-英国 35284 40.1 45.9 19 杜邦化工/美国 35209 39.8 31.1 20 三星/韩国 35189 NA NA 二、眼界开阔论 眼界开阔论认为，经营者的视野是随着其经营活动规模的扩大而扩大的，企业起初总是 在已特定的地方市场诞生，随着销售活动的发展，经验的增长，创业者的眼界也拓宽了，区 域性市场、国家市场乃至海外市场不再显得那么可怕，等各方面条件成熟，其投资活动也就 自然而然走出国界，形成跨国投资现象。 三、垄断优势论 垄断优势理论认为，跨国公司之所以能在一个陌生的客地环境中直接投资，关键在于跨 国公司具有某种垄断优势，具有当地企业不具备的某种特殊资产。 最初是由斯蒂芬•海默海模 60 年代提出，给出了三种垄断优势，其导师金德尔伯格进一 步研究，形成了较完整的理论体系。 跨国公司的垄断优势主要表现在： ⚫ 市场垄断优势—海尔的服务 ⚫ 生产垄断优势—可口可乐秘方 ⚫ 规模经济优势—沃尔马 ⚫ 政府的课税、关税等贸易限制措施产使得市场进入或退出障碍，导致苦果公司通过 对外直接投资利用其垄断优势