第四，广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合等。(2分) 2.什么是广告策划作业流程？它有哪几个步骤？ 所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化 的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监 测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。(5分) 按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为五个步骤： (1)客户信息阶段(1分) (2)作业准备阶段(1分) (3)策划作业阶段(1分) (4)广告表现作业阶段(1分) (5)执行作业阶段(1分) 四、应用题（本题50分）】 请将下面黑仔饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在300字。 一、前言 最近两年，黑仔饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝大 多数的消费者，都对黑仔饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语：一句是 “快乐时光”，另一句是“有黑仔就有快乐，有快乐就有黑仔”，在市场上大有流行趋势，因而，造 成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，黑仔饮料的销售是以汽水为 主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32%,沙士类饮料是11%，可乐类饮料则仅占1.3%，果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将“可乐”视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达6.6%，可口可乐同时 也增达6.4%。黑仔可乐只占1.3%，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。黑 仔饮料不甘落后，于是急起直追。 去年，黑仔将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因此 立即使黑仔可乐的市场占有率跃升为7.8%，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与之竞 争。 今年，黑仔准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加至 第一位。 增产黑仔可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得很 吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些刺激性。汽水的 口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是黑仔独霸。于是造成黑仔汽水，曾有供不应求的现象。 1065第四，广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合等。 2分) 2. 告策划作 所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化 的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监 测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 5分) 按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为五个步骤: (1)客户信息阶段。分) (2) 准备 (1 (3) 策划作业 (1 (4) 告表现 (5) 执行作 (1 四、应用题{本题 0分} 请将下面黑仔饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在 3 0 0字。 一、前言 最近两年，黑仔饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝大 多数的消费者，都对黑仔饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语 z一句是 "快乐时光"，另一句是"有黑仔就有快乐，有快乐就有黑仔"，在市场上大有流行趋势，因而，造 成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，黑仔饮料的销售是以汽水为 主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32% 沙士类饮 是11% ，可乐类饮料则仅占1. %，果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将"可乐"视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达 %，可口可乐同时 也增达 %。黑仔可乐只占1. %，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。黑 仔饮料不甘落后，于是急起直追。 去年，黑仔将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因此 立即使黑仔可乐的市场占有率跃升为 ，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与之竞 争。 今年，黑仔准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加至 第一位。 增产黑仔可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得很 吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些剌激性。汽水的 口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是黑仔独霸。于是造成黑仔汽水，曾有供不应求的现象。 1065