试卷代号：2168 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.合理调配 2.经费 3.间接 4.形象 5.公众舆论 6.优势 7.广告 8.广告活动 9.重点 10.整体 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告时机策路是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要 组成部分。 2.馈赠方式是企业将自己的产品无偿赠送给他人使用，或者专门订购某些拟予推销的商 品赠送他人使用，既沟通了感情，又效果直接，但要注意选择馈赠的对象，了解其社会影响和决 策地位如何。 3.企业深层形象是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业 哲学的本质性形象。 4,内部形象定位是指企业家、管理人员、技术人员乃至全体员工的管理水平、管理风格的 定位。 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.如何对广告调查进行评估？ 第一，这次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的可 靠性如何；(3分) 第二，评估其收集的原始信息是否充分，是否全面，对关键信息有无遗漏和误用；(3分) 第三，看调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，不能实际应用， 其调查的价值就会打折扣；(2分) 1064试卷代号 中央广播电视大学 2 0 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告策划 )试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 一、填空题(每空 1分，共 0分} 1.合理调配 2. 3. 4. 5. 公众舆 6. 7. 8. 活动 9. 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1.广告时机策略是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要 组成部分。 2. 方式是企业将 元偿 给他人 某些拟予推销 品赠送他人使用，既沟通了感情，又效果直接，但要注意选择馈赠的对象，了解其社会影响和决 策地位如何。 3. 层形 是指 全体 精神 观等企业 哲学的本质性形象。 4. 部形 理人 技术人 全体 管理 风格 定位。 三、问答题(每小题 0分，共 0分} 1.如何对广告调查进行评估? 第一，这次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的可 靠性如何 3分) 第二，评估其收集的原始信息是否充分，是否全面，对关键信息有元遗漏和误用 3分) 第三，看调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，不能实际应用， 其调查的价值就会打折扣 2分) 1064