【本章教学目标与要求】 1、了解国内外营销策划的发展历史： 2、理解营销策划的内涵与特点： 3、熟悉营销策划的作用与内容。 第一节营销策划业的发展 一、我国营销策划的发展 (一)我国是策划的鼻祖 (二)现代营销策划在我国的发展 1、启蒙阶段：20世纪80年代中后期一90年代初期 【案例】点子大工一何阳 1988年毕业于北京化工学院的何阳创立了民办的何阳新技术研究所，先后发明了近20 项民用新产品，获得|几项国家专利，并获得各级政府的奖励。20世纪90年代他创立了点 子公可。一家塑料厂的一次性塑料杯大量积压，何阳把京广铁路沿线站名印在杯子上，再印 个小地图，在铁路沿线的火车上销售，效果非常显著：一家灯具工厂的台灯卖不出去，何阳 想起海湾战争中大显神威的爱国者导弹，建议工厂设计一种爱国者导弹形台灯，样品拿到香 港的博览会上居然脱销：军功章月饼、带吸管的生山蛋糕、女士香烟等也都是何阳策划的典 型案例。1992年《人民山报》第一版刊登“何阳卖点子赚钱四I力一好点子也是紧俏商 品”，此后何阳被国内媒体称为“点子大王”，靠“个人智慧”，为企业提供“点子”激活市 场，红遍了全国。 2、成长阶段：20世纪90年代中后期 3、发展阶段：21世纪以来 二、国外营销策划的发展 第二节营销策划的内涵与特点