一、营销策划的内涵 (一)什么是策划 策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思 路对策，并制定出具体可行的方案，以达到预定效果的一种综合性创 新活动。 (二)什么是营销策划 营销策划是指营销策划者根据企业的资源状况，依据企业的营销 目标，以满足消费者的霄求为核心，在充分调研、市场营销环境分析 的基础上，激发创意，制定出解决问题的目标及一整套有可能实现的 策划规划。 根据营销策划的定义，营销策划包括以下五个要素，如图1.1所 示。 1、营销策划的主体 2、营销策划的客体 3、营销策划的资源和条件 4、营销策划的思维方法 5、营销策划的对象和目标 二、营销策划的特点 1、超前性 2、系统性 3、复杂性