4、主观性 5、艺术性 三、营销策划的误区分析 (一)营销策划是“包治百病”的良方 (二)营销策划是贻误商机的东西，是瞎吹 (三)有实践经验就可以做好营销策划 (四)有丰富的专业知识就能做好营销策划 (五)营销策划方案可以模仿着做 (六)营销策划方案写得好就是好策划 (七)营销策划方案一经确定就要不折不扣地执行 (八)营销策划方案交给企业策划者就完成任务了 第三节营销策划的作用与主要内容 一、营销策划的作用 1、提高企业经营决策水平，强化营销目标，避免营销活动的盲 目性，减少经营失误。 2、加强企业市场开拓的针对性，优化营销资源配置，降低营销 费用。 3、促使企业积极主动进行营销创新，提升企业的核心竞争能力。 4、使企业的经营不断适应快速发展的科技进步和市场变化情况。 5、有利于企业树立品牌形象，自觉开展全方位的企业形象建设。 6、有利于企业营销人才的培养和提高。 二、营销策划的主要内容