(一)营销策划的基本知识 1、营销策划原理 2、营销策划思维与创意 3、营销策划书的编制 4、营销策划管理 (二)市场营销战略策划 1、市场策划调研 2、市场细分策划 3、目标市场策划 4、市场定位策划 5、市场竞争策划 (三)市场营销策略策划 1、产品策划 【案例】湖南红豆食品有限公可司的“劲工枸杞汁”，山于不适合市场和消费者需求以及 没有合理有效的市场拓展计划，企业一度处于停产观望状态。在北京叶茂中营销策划有限公 司的策划下，该公可开发了新产品，即“劲工野战饮料”，在市场上一下子就激起了目标消 费群心中的躁动，并引发了其强烈的购买欲望。特别是“走自己的路，让别人去说吧！”这 句但丁的名言作为“劲工野战饮料”的广告语，正好切中青少年处于心理断乳期渴求独立又 无法独立的矛盾心态（这正是社会上青少年流行的“酷”文化的根源），后来这张火红底色、 雪白字体、充满激情的标语式海报被无数青少年贴在床头。该企业1999年“劲工野战饮料” 的销售大扶成功。 (案例来源：根据北京叶茂中营销策划有限公司的相关资料整理) 2、定价策划 3、分销策划 4、促销策划 知识链接