9.消费者购买任何商品都需要充分的比较和选择。() 10.实施低成本战略成功的关键在于，在满足顾客认为至关重要的产品特征和服务的前 提下，实现相对于竞争对手的可持续性成本优势。() 11.消费者购买商品时易受企业营销活动的诱导。( ) 12.物质文化水平的高低会直接影响国际市场营销的方式、规模。() 13.从购买行为特征看，经济发展水平较低的国家，消费者在作出购买决策时主要考虑的 因素是产品的功能、特色、服务和是否环保等。() 14.企业国际目标市场的选择一般不需考虑企业的规模和实力。 15.企业营销组合中，除了促销因素以外，产品本身如特色、品质、包装、销售时间和地点 以及定价等因素也起着一定的促销作用。() 得 分 评卷人 五、案例分析题（本大题共25分，第一小题15分，第二小题10分）】 案例一(15分) 芭比智设“美金链” 在美国市场上曾出现过一种注册为“芭比”的洋娃娃，每只售价仅10美元95美分，就是这 个看似寻常的洋囡，竟弄得许多父母哭笑不得，因为这是一种“会吃美金”的玩具，且看以下的 故事。 一天，当父亲将价廉物美的芭比娃娃买下并作为生日礼物赠送给女儿后，很快就忘记了此 事，直到有一天晚上，女儿对父亲说：“芭比需要新衣服。”原来，女儿发现了附在包装盒里的商 品供应单，提醒小主人说芭比应当有自己的一些衣服。做父亲的想，让女儿在给娃娃穿衣服的 过程中得到某种锻炼，再花点钱也是值得的，于是又去那家商店，花了45美元买回了“芭比系 列装”。 过了一个星期，女儿又说得到商店的提示，应当让芭比当“空中小组”，还说一个女孩在她 的同伴中的地位取决于芭比有多是少身份，还噙着眼泪说她的芭比在同伴中是最没“份”的。 于是，父亲为了满足女儿不太过份的虚荣心，又掏钱买了空姐衣服，接着又是护士、舞蹈演员的 行头。这一下，父亲的钱包里又少了35美元。 然而，事情没有完，有一天，女儿得到“信息”说她的芭比喜欢上了英俊的“小伙子”凯恩。 21739. 购买任何商 要充分的 比 ) 10. 低成本 关键在于 在满足 重要 服务 提下，实现相对于竞争对手的可持续性成本优势。( ) 11. 费者购买 时易 营销活动 ) 12. 化水平 接影 营销 规模 ) 13. 买行 征看 济发展 者在作 主要考虑 因素是产品的功能、特色、服务和是否环保等。( ) 14. 企业 不需 规模 15. 企业营销 销 售 以及定价等因素也起着一定的促销作用。( ) |得分|评卷人| I I I 案例一(1 5分) 五、案例分析题(本大题共 5分，第一小题 5分，第二小题 0分) 芭比智设"美金链" 在美国市场上曾出现过一种注册为"芭比"的洋娃娃，每只售价仅 0美元 5美分，就是这 个看似寻常的洋囡，竟弄得许多父母哭笑不得，因为这是一种"会吃美金"的玩具，且看以下的 故事。 一天，当父亲将价廉物美的芭比娃娃买下并作为生日礼物赠送给女儿后，很快就忘记了此 事，直到有一天晚上，女儿对父亲说"芭比需要新衣服。"原来，女儿发现了附在包装盒里的商 品供应单，提醒小主人说芭比应当有自己的一些衣服。做父亲的想，让女儿在给娃娃穿衣服的 过程中得到某种锻炼，再花点钱也是值得的，于是又去那家商店，花了 5美元买回了"芭比系 列装"。 过了一个星期，女儿又说得到商店的提示，应当让芭比当"空中小组"，还说一个女孩在她 的同伴中的地位取决于芭比有多是少身份，还喻着眼泪说她的芭比在同伴中是最没"份"的。 于是，父亲为了满足女儿不太过份的虚荣心，又掏钱买了空姐衣服，接着又是护士、舞蹈演员的 行头。这一下，父亲的钱包里又少了 5美元。 然而，事情没有完，有一天，女儿得到"信息"说她的芭比喜欢上了英俊的"小伙子"凯恩。 2173