试卷代号：2169 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.平等 2.文字 3.科学派 4.说服 5.目标说明 6.旧元素 7.策划 8.事实 9.硬思维 10.反差 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 12.广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广 告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 13.集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会 议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 14.水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创 造性构想。 847试卷代号 中央广播电视大学 2 0 3学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.平等 2. 3. 学派 4. 5. 标说 6. 7. 8. 9. 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 1. 告创 表现 能有 12. 意策 创 意过程 在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广 告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 13. 脑会 考法是 通过组织 集在一 议"的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 14. 水平 考法就是 事重 一种 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创 造性构想。 847